什么是 SERP?SERP的种类有哪些?

📚 文章大纲

大家好,今天,跟大家说说什么是SERP?

1. 什么是SERP

搜索引擎结果页面(也称为“SERPs”或“SERP”)是 Google 对用户搜索查询的响应。SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。换句话说:你给谷歌输入(或说)一些东西。而 SERP 就是你得到的。

尽管谷歌现在有几十个SERP功能出现在第一页上,但最重要的两个类别是付费结果和自然结果。

付费结果来自广告客户通过 Google Ads 对关键字出价。

尽管 Google Ads 会考虑广告相关性,但它们的展示位置基本上会流向出价最高的人。自然搜索结果是“赢得的”展示位置,由 Google 的算法确定为给定搜索的整体最佳、最相关的结果。

2. 为什么SERP对SEO很重要

SERP 决定了您的网站在 Google 首页上的显示方式。

例如,假设您在 Google 首页上的关键字“如何创建网站”对您的网站进行排名。直到你看到 SERP 功能将 #1 结果推到远低于首屏。

这意味着,即使您破解了第 1 页,您也可能不会获得很多点击。

另一方面,“链接建设”的 SERP 要忙得多。

它基本上是 10 个蓝色链接。这意味着您的自然搜索结果很有可能被点击。在评估 SERP 时,还有另一个重要因素需要牢记:“无点击搜索”。

根据 Sparktoro 的说法,“无点击搜索”比以往任何时候都多。

而这些无点击搜索主要是由于SERP功能(尤其是精选片段)。

例如,假设您搜索“Google 何时开始”。

当你在第一页上得到答案时,你为什么要点击搜索结果中10个蓝色链接中的任何一个?这就是为什么你要定位那些没有大量SERP功能的关键词。这样,您的结果就会脱颖而出并被点击有了这个,这里是典型的谷歌SERP的元素。

3.SERP的类型有哪些?

* 自然搜索结果

自然结果由谷歌的复杂算法(有200+排名信号)决定。尽管谷歌的算法是绝密的,但他们已经公开确认了几个关键的排名因素,包括:

  • Off-page SEO 信号(链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”)
  • On-page 页面SEO信号(您在页面上使用的关键字)
  • Site loading speed 网站加载速度
  • Brand presence and trust signals
    品牌形象和信任信号

标准的自然搜索结果摘要包括:

  • Page title (title tag) 页面标题(标题标签)
  • Page URL 页面网址
  • Meta description Meta 描述

Google 有时会向特定的自然摘要添加功能。例如,如果他们认为某个网页的发布日期很重要,他们会显示:

或者,对于某些结果,他们会在结果下方显示“附加链接”。

sitelinks附加链接链接到网页的各个部分。或同一网站上的相关页面。而且,当在页面上使用 Schema 时,Google 有时会添加评论星标、图片和事件信息,将正常结果变成“丰富网页摘要”。

* 付费搜索结果

付费搜索结果在其摘要的左上角标有一个小的“广告”图标。

根据 Rank Ranger 的数据,广告出现在 51.61% 的第一页 SERP 上。

当广告出现时,平均每页有 3.10 个广告。

对于真正有竞争力、高价值的搜索词,谷歌也会把广告放在SERP的底部。

由于广告出现在页面的顶部和底部,因此它们可能会排挤自然搜索结果。

也就是说:我不建议避免使用包含大量广告的关键字。

尽管这些广告可能会降低您的点击率,但人们根据这些条款出价的事实表明,流量是有价值的。事实上,我通常专门针对具有大量广告和高“商业意图”的术语。

当然,我可能不会获得那么多点击。但是我确实得到的点击更有价值。

* 精选片段

Featured Snippets 精选片段

精选摘要是从网页或视频中提取的一小段内容。下面是一个示例:

根据 Ahrefs 的一项行业研究,12% 的 SERP 都有精选片段。

精选摘要的常见类型包括:

  • FAQ: 常见问题解答:针对“什么是”和“谁是”类型的搜索的简短段落
  • Bulleted List: 项目符号列表:用于排名和“最佳”列表
  • Numbered List: 编号列表:用于说明、DIY、食谱、有序任务
  • Tables: 表格:日期、价格、费率的可视化显示……或表格中显示的任何数据

尽管大多数精选片段都包含文本……

谷歌已经开始在结果中添加“视频精选片段”。

精选片段既是威胁也是机遇。精选片段是一种威胁,因为它们几乎总是出现在 SERP 的最顶部。这会将自然结果推到页面下方。

事实上,精选片段在谷歌首页上出现得如此之高,以至于许多人将精选片段位置称为“位置 #0”。精选摘要是一个机会,因为您的内容可以显示在精选摘要中。

当它发生时,你会发现自己拥有超高的有机点击率。例如,我的网站目前在“链接构建工具”的精选摘要框中排名。

而且,根据 Google Search Console 的数据,这是我的点击率为 8.3% 的主要原因之一。

* 直接应答框

Direct Answer Box 直接应答框

18%的搜索结果有“直接答案”,这是对特定问题的直接回答。下面是一个示例:

谷歌吐出的答案被认为是公共领域。因此,与精选片段不同,它们不会注明来源或答案链接。

* 知识图谱/面板

Knowledge Graph and Knowledge Panel 知识图谱和知识面板

知识图谱和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。

它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计数据。这些数据大部分是从精心挑选的来源(如维基百科和Crunchbase)中抓取的。

* 本地地图

Local Packs 本地包

本地包显示在本地搜索中,例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。

当 Google 认为“正常”搜索需要一些本地结果时,它们也会出现。例如,如果您搜索“水管工”,Google 就知道您可能正在寻找附近的水管工。

* 图片结果

Google Image Results 谷歌图片结果

Google 将针对图片有意义的关键字(例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”)提供来自 Google 图片的结果。

* 视频结果

Video Results 视频结果

这些通常显示为一包 3 个视频……使用旋转木马查看更多。

88% 的视频结果来自 YouTube。所以,大家一定要开设你的YouTube频道,把你的所有视频上传到YouTube,然后把视频链接嵌入到你的网页。

戳此链接:为什么不应该把视频直接上传到你的网站?

目前尚不清楚谷歌如何决定哪些结果应该有视频。但这可能部分基于关键字本身和他们自己的拆分测试。例如,搜索“如何粉刷车库”的人可能想看一个视频。这就是为什么谷歌会为该术语显示视频轮播的原因。

* People Also Ask

这是谷歌通常在SERP中间插入的一项新功能。

当你点击一个时,它会扩展出该问题的答案。

根据 Moz 的说法,谷歌 58% 的结果包含 People Also Ask SERP 功能。

专业提示:People Also Ask 部分非常适合内容主题创意。

例如,当您搜索“关键字研究”时,您会获得与该术语相关的这些问题的列表。

所有这些都是以博客文章、视频和播客的形式回答的好问题。

* Twitter结果

Twitter Results Twitter 结果

这是 Google 从特定 Twitter 帐户中提取最新推文的地方。例如,当您搜索 SEMrush 时,它会显示他们的 Twitter 帐户……链接到他们最近的 3 条推文。

* 头条新闻

Top Stories 头条新闻

这些是指向有关特定主题的新闻文章的链接。

与流行的看法相反,头条新闻不仅会在您搜索热门关键字时显示。例如,以“减肥”这样的关键字为例。这个词的搜索量相当稳定。然而,当你搜索“减肥”时,SERP中总有一个头条新闻部分。

注意:与此列表中的大多数其他 SERP 功能不同,您的网站必须获得 Google 新闻的批准才能进入“头条新闻”部分。

* 谷歌购物

Google Shopping Results Google 购物结果

Google 购物搜索结果(也称为“商品详情广告”)是针对特定商品周围的关键字显示的结果。下面是一个示例:

尽管大多数 Google 购物搜索结果都是广告,但它们也会提供精选的自然搜索结果。因为大多数 Google 购物结果都显示在页面的最顶部……甚至高于传统广告。

今天就说到这里了,如果有任何关于WordPress的问题以及建站咨询,欢迎大家随时沟通哦。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

微信公众号
助理微信