什么是结构化数据? 如何添加结构化数据

什么是结构化数据

SEO结构化数据是指在网页上添加的特定标记或代码片段，以帮助搜索引擎更好地理解和索引网页内容，从而提升搜索引擎优化（SEO）效果。

这些数据使用结构化数据格式（如JSON-LD、Microdata和RDFa）来标记网页的各个部分，提供关于内容的详细信息和上下文。

参考链接：

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article?hl=zh-cn

结构化数据的目的

SEO结构化数据的主要目的是：

1. 提高搜索引擎理解力：通过提供明确的信息，帮助搜索引擎更准确地理解网页内容的含义和结构。
2. 改善搜索结果展示：使用结构化数据可以触发搜索引擎在搜索结果页面上显示丰富摘要（Rich Snippets）、知识图谱（Knowledge Graph）面板、评分、评论等额外信息，从而吸引用户点击。
3. 增强点击率（CTR）：更详细和吸引人的搜索结果展示可以提高网页的点击率。
4. 支持语音搜索：结构化数据有助于提升网页在语音搜索中的表现，因为语音搜索通常需要更具体和直接的答案。

以下是一些常见的SEO结构化数据类型及其应用：

1. 产品（Product）：用于标记产品的名称、描述、价格、库存状态等信息。
2. 文章（Article）：用于标记新闻文章、博客文章等内容，包括标题、作者、发布日期等信息。
3. 组织（Organization）：用于标记公司、机构等的名称、地址、联系方式等信息。
4. 评论（Review）：用于标记产品或服务的用户评价，包括评分、评论内容等信息。
5. 事件（Event）：用于标记事件的名称、时间、地点、票务信息等。

举个例子，假设你有一个描述餐厅的网页，你可以添加以下结构化数据来帮助搜索引擎理解页面内容：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Example Restaurant",
  "image": "https://example.com/photos/restaurant.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Main Street",
    "addressLocality": "Anytown",
    "addressRegion": "CA",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "US"
  },
  "telephone": "+1-800-555-5555",
  "servesCuisine": "Italian",
  "menu": "https://example.com/menu",
  "priceRange": "$$"
}

结构化数据如何帮助你的SEO

添加结构化数据可以通过以下几种方式帮助你的SEO：

1. 获得富结果：结构化数据可使网页在搜索结果中显示更丰富的内容，如图片、评分等，提高点击率。
2. 进入知识图谱：增加品牌知名度和权威性。
3. 支持语义搜索：帮助搜索引擎更好地理解网页内容，提高相关搜索结果的匹配度。
4. 支持E-A-T：通过提供更多信息来增强网站的专业性、权威性和可信度。

为什么要添加结构化数据？

添加结构化数据有很多好处，主要集中在提升搜索引擎优化（SEO）效果和改进用户体验方面。以下是一些关键原因：

1. 提高搜索引擎理解力

结构化数据提供了标准化的信息，使搜索引擎能够更准确地理解网页内容的含义和结构。这样可以提高网页在搜索引擎索引中的准确性和可见性。

2. 改善搜索结果展示

通过添加结构化数据，网页在搜索引擎结果页面（SERP）中可以显示更丰富的内容，如：

• 丰富摘要（Rich Snippets）：如评分、评论、价格等。
• 知识图谱（Knowledge Graph）：如公司信息、人物简介等。
• 特色摘要（Featured Snippets）：直接回答用户问题的简短回答。

这些改进可以使搜索结果更加吸引眼球，从而提高点击率（CTR）。

3. 增强点击率（CTR）

更丰富的搜索结果展示不仅能吸引用户的注意，还能提供更多的相关信息，增加用户点击的可能性。研究表明，结构化数据可以显著提升网页的点击率。

4. 提升本地SEO

对于本地业务，结构化数据可以提供详细的地理位置信息、营业时间、联系方式等，有助于在本地搜索结果中获得更好的排名。

5. 支持语音搜索

随着语音搜索的普及，结构化数据变得越来越重要。语音搜索通常需要更精确的答案，结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解和回答用户的语音查询。

6. 促进社交媒体分享

当网页内容在社交媒体上分享时，结构化数据可以确保分享的信息准确并且展示良好。例如，使用Open Graph协议（OGP）可以控制在Facebook等平台上显示的标题、描述和图片。

7. 增加信任度和专业度

使用结构化数据可以展示网站的专业性和可靠性。用户在搜索结果中看到详细和精确的信息，更可能信任和访问你的网站。

结构化数据的三种形式

结构化数据有三种主要形式：

JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）

这是Google推荐的格式，它将结构化数据放在一个独立的代码块中，易于实现和管理。

特点：

• 将结构化数据嵌入独立的<script>标签中。
• 由Google推荐使用。
• 易于实现和维护，不会干扰HTML结构。

Microdata：

这种形式将结构化数据嵌入到HTML标签中，适用于标记页面内容的具体部分，但管理较复杂。

特点：

• 将结构化数据嵌入HTML标签属性中。
• 适用于对页面具体部分进行标记。
• 代码嵌入性较高，维护时可能较复杂

RDFa（Resource Description Framework in Attributes）

类似于Microdata，将结构化数据嵌入HTML中，但使用语法稍有不同，常用于Facebook的Open Graph元标记。

特点：

• 类似于Microdata，但使用不同的属性名称。
• 支持更多的语义网络应用，常用于社交平台。
• 更灵活，可用于更复杂的标记需求。

如何用SEO插件添加结构化数据

使用SEO插件添加结构化数据是一个简便而有效的方法，尤其是对于不熟悉编写代码的用户。以下是使用常见SEO插件添加结构化数据的步骤，以WordPress为例：

使用Yoast SEO插件添加结构化数据

Yoast SEO是WordPress最受欢迎的SEO插件之一，它提供了简单的方式来添加结构化数据。

安装Yoast SEO插件

1. 登录WordPress后台。
2. 导航到“插件” > “安装插件”。
3. 在搜索框中输入“Yoast SEO”。
4. 找到Yoast SEO插件并点击“现在安装”。
5. 安装完成后，点击“启用”。

配置Yoast SEO插件

1. 安装并激活插件后，在WordPress后台左侧栏会看到“SEO”菜单。
2. 点击“SEO” > “常规”，进入插件的设置向导。
3. 按照设置向导配置网站信息，如网站名称、组织类型等，这些信息将用于生成结构化数据。

添加结构化数据

文章和页面的结构化数据：

• 打开或创建一篇文章或页面。
• 向下滚动到Yoast SEO的设置部分。
• 在“高级”标签下，可以设置文章的架构类型，如文章、博客文章等。

本地SEO和结构化数据：

• 如果需要为本地业务添加结构化数据，可以安装Yoast Local SEO插件（这是Yoast SEO的扩展插件）。
• 安装并激活Yoast Local SEO插件后，导航到“SEO” > “Local SEO”。
• 填写你的业务信息，如地址、营业时间、联系方式等，这些信息将用于生成本地业务的结构化数据。

使用Rank Math SEO插件添加结构化数据

Rank Math SEO是另一个功能强大的WordPress SEO插件，它也支持轻松添加结构化数据。

安装Rank Math SEO插件

1. 登录WordPress后台。
2. 导航到“插件” > “安装插件”。
3. 在搜索框中输入“Rank Math SEO”。
4. 找到Rank Math SEO插件并点击“现在安装”。
5. 安装完成后，点击“启用”。

配置Rank Math SEO插件

1. 安装并激活插件后，在WordPress后台左侧栏会看到“Rank Math”菜单。
2. 点击“Rank Math” > “设置向导”，按照向导步骤配置插件。
3. 确保在设置过程中启用了结构化数据模块。

添加结构化数据

文章和页面的结构化数据：

• 打开或创建一篇文章或页面。
• 向下滚动到Rank Math的设置部分。
• 在“Schema”标签下，选择并配置合适的结构化数据类型，如文章、产品、事件等。

添加自定义结构化数据：

• 导航到“Rank Math” > “Schema Templates”。
• 点击“添加新模板”，选择所需的结构化数据类型并进行配置。
• 在文章或页面中应用这些模板。

使用SEO插件添加结构化数据，不仅简化了过程，还确保了结构化数据的准确性和一致性。无论是Yoast SEO还是Rank Math SEO，都提供了直观的界面和强大的功能，帮助你优化网站的结构化数据，提高搜索引擎的可见性和用户体验。

结构化数据常用的工具

在进行SEO结构化数据时，有几种常用的工具可以帮助你生成和验证结构化数据。以下是一些推荐的工具及其网址：

Google结构化数据测试工具：用于测试和验证网页的结构化数据。

Google Structured Data Testing Tool

Google富媒体结果测试工具：检查网页是否有资格显示为富媒体结果。

Google Rich Results Test

Schema.org：提供了完整的结构化数据词汇表和使用指南。

Schema.org

JSON-LD生成器：用于生成JSON-LD格式的结构化数据。

JSON-LD Generator

Ahrefs结构化数据指南：提供详细的结构化数据应用指南。

Ahrefs Structured Data Guide

通过这些工具，可以方便地创建、验证和优化网页的结构化数据，从而提升SEO效果和用户体验。

总结

结构化数据通过使用标准化的标记语言（如JSON-LD、Microdata和RDFa）帮助搜索引擎更好地理解和索引网页内容，从而提升SEO效果和用户体验。添加结构化数据可以使网页在搜索结果中显示富媒体结果（如评分、图片等），增加点击率和用户互动。

常用工具包括Google结构化数据测试工具、Google富媒体结果测试工具和JSON-LD生成器等，方便用户创建和验证结构化数据。

你也赶快去制作你的网站结构化数据吧。