什么是结构化数据? 如何添加结构化数据

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什么是结构化数据

SEO结构化数据是指在网页上添加的特定标记或代码片段,以帮助搜索引擎更好地理解和索引网页内容,从而提升搜索引擎优化(SEO)效果。

这些数据使用结构化数据格式(如JSON-LD、Microdata和RDFa)来标记网页的各个部分,提供关于内容的详细信息和上下文。

结构化数据的目的

SEO结构化数据的主要目的是:

  1. 提高搜索引擎理解力:通过提供明确的信息,帮助搜索引擎更准确地理解网页内容的含义和结构。
  2. 改善搜索结果展示:使用结构化数据可以触发搜索引擎在搜索结果页面上显示丰富摘要(Rich Snippets)、知识图谱(Knowledge Graph)面板、评分、评论等额外信息,从而吸引用户点击。
  3. 增强点击率(CTR):更详细和吸引人的搜索结果展示可以提高网页的点击率。
  4. 支持语音搜索:结构化数据有助于提升网页在语音搜索中的表现,因为语音搜索通常需要更具体和直接的答案。

以下是一些常见的SEO结构化数据类型及其应用:

  1. 产品(Product):用于标记产品的名称、描述、价格、库存状态等信息。
  2. 文章(Article):用于标记新闻文章、博客文章等内容,包括标题、作者、发布日期等信息。
  3. 组织(Organization):用于标记公司、机构等的名称、地址、联系方式等信息。
  4. 评论(Review):用于标记产品或服务的用户评价,包括评分、评论内容等信息。
  5. 事件(Event):用于标记事件的名称、时间、地点、票务信息等。

举个例子,假设你有一个描述餐厅的网页,你可以添加以下结构化数据来帮助搜索引擎理解页面内容:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Example Restaurant",
  "image": "https://example.com/photos/restaurant.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Main Street",
    "addressLocality": "Anytown",
    "addressRegion": "CA",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "US"
  },
  "telephone": "+1-800-555-5555",
  "servesCuisine": "Italian",
  "menu": "https://example.com/menu",
  "priceRange": "$$"
}

结构化数据如何帮助你的SEO

添加结构化数据可以通过以下几种方式帮助你的SEO:

  1. 获得富结果:结构化数据可使网页在搜索结果中显示更丰富的内容,如图片、评分等,提高点击率。
  2. 进入知识图谱:增加品牌知名度和权威性。
  3. 支持语义搜索:帮助搜索引擎更好地理解网页内容,提高相关搜索结果的匹配度。
  4. 支持E-A-T:通过提供更多信息来增强网站的专业性、权威性和可信度。

为什么要添加结构化数据?

添加结构化数据有很多好处,主要集中在提升搜索引擎优化(SEO)效果和改进用户体验方面。以下是一些关键原因:

1. 提高搜索引擎理解力

结构化数据提供了标准化的信息,使搜索引擎能够更准确地理解网页内容的含义和结构。这样可以提高网页在搜索引擎索引中的准确性和可见性。

2. 改善搜索结果展示

通过添加结构化数据,网页在搜索引擎结果页面(SERP)中可以显示更丰富的内容,如:

  • 丰富摘要(Rich Snippets):如评分、评论、价格等。
  • 知识图谱(Knowledge Graph):如公司信息、人物简介等。
  • 特色摘要(Featured Snippets):直接回答用户问题的简短回答。

这些改进可以使搜索结果更加吸引眼球,从而提高点击率(CTR)。

3. 增强点击率(CTR)

更丰富的搜索结果展示不仅能吸引用户的注意,还能提供更多的相关信息,增加用户点击的可能性。研究表明,结构化数据可以显著提升网页的点击率。

4. 提升本地SEO

对于本地业务,结构化数据可以提供详细的地理位置信息、营业时间、联系方式等,有助于在本地搜索结果中获得更好的排名。

5. 支持语音搜索

随着语音搜索的普及,结构化数据变得越来越重要。语音搜索通常需要更精确的答案,结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解和回答用户的语音查询。

6. 促进社交媒体分享

当网页内容在社交媒体上分享时,结构化数据可以确保分享的信息准确并且展示良好。例如,使用Open Graph协议(OGP)可以控制在Facebook等平台上显示的标题、描述和图片。

7. 增加信任度和专业度

使用结构化数据可以展示网站的专业性和可靠性。用户在搜索结果中看到详细和精确的信息,更可能信任和访问你的网站。

结构化数据的三种形式

结构化数据有三种主要形式:

JSON-LD(JavaScript Object Notation for Linked Data)

这是Google推荐的格式,它将结构化数据放在一个独立的代码块中,易于实现和管理。

特点

  • 将结构化数据嵌入独立的<script>标签中。
  • 由Google推荐使用。
  • 易于实现和维护,不会干扰HTML结构。

Microdata:

这种形式将结构化数据嵌入到HTML标签中,适用于标记页面内容的具体部分,但管理较复杂。

特点

  • 将结构化数据嵌入HTML标签属性中。
  • 适用于对页面具体部分进行标记。
  • 代码嵌入性较高,维护时可能较复杂

RDFa(Resource Description Framework in Attributes)

类似于Microdata,将结构化数据嵌入HTML中,但使用语法稍有不同,常用于Facebook的Open Graph元标记。

特点

  • 类似于Microdata,但使用不同的属性名称。
  • 支持更多的语义网络应用,常用于社交平台。
  • 更灵活,可用于更复杂的标记需求。

如何用SEO插件添加结构化数据

使用SEO插件添加结构化数据是一个简便而有效的方法,尤其是对于不熟悉编写代码的用户。以下是使用常见SEO插件添加结构化数据的步骤,以WordPress为例:

使用Yoast SEO插件添加结构化数据

Yoast SEO是WordPress最受欢迎的SEO插件之一,它提供了简单的方式来添加结构化数据。

安装Yoast SEO插件

  1. 登录WordPress后台。
  2. 导航到“插件” > “安装插件”。
  3. 在搜索框中输入“Yoast SEO”。
  4. 找到Yoast SEO插件并点击“现在安装”。
  5. 安装完成后,点击“启用”。

配置Yoast SEO插件

  1. 安装并激活插件后,在WordPress后台左侧栏会看到“SEO”菜单。
  2. 点击“SEO” > “常规”,进入插件的设置向导。
  3. 按照设置向导配置网站信息,如网站名称、组织类型等,这些信息将用于生成结构化数据。

添加结构化数据

文章和页面的结构化数据

    • 打开或创建一篇文章或页面。
    • 向下滚动到Yoast SEO的设置部分。
    • 在“高级”标签下,可以设置文章的架构类型,如文章、博客文章等。

    本地SEO和结构化数据

      • 如果需要为本地业务添加结构化数据,可以安装Yoast Local SEO插件(这是Yoast SEO的扩展插件)。
      • 安装并激活Yoast Local SEO插件后,导航到“SEO” > “Local SEO”。
      • 填写你的业务信息,如地址、营业时间、联系方式等,这些信息将用于生成本地业务的结构化数据。

      使用Rank Math SEO插件添加结构化数据

      Rank Math SEO是另一个功能强大的WordPress SEO插件,它也支持轻松添加结构化数据。

      安装Rank Math SEO插件

      1. 登录WordPress后台。
      2. 导航到“插件” > “安装插件”。
      3. 在搜索框中输入“Rank Math SEO”。
      4. 找到Rank Math SEO插件并点击“现在安装”。
      5. 安装完成后,点击“启用”。

      配置Rank Math SEO插件

      1. 安装并激活插件后,在WordPress后台左侧栏会看到“Rank Math”菜单。
      2. 点击“Rank Math” > “设置向导”,按照向导步骤配置插件。
      3. 确保在设置过程中启用了结构化数据模块。

      添加结构化数据

      文章和页面的结构化数据

        • 打开或创建一篇文章或页面。
        • 向下滚动到Rank Math的设置部分。
        • 在“Schema”标签下,选择并配置合适的结构化数据类型,如文章、产品、事件等。

        添加自定义结构化数据

          • 导航到“Rank Math” > “Schema Templates”。
          • 点击“添加新模板”,选择所需的结构化数据类型并进行配置。
          • 在文章或页面中应用这些模板。

          使用SEO插件添加结构化数据,不仅简化了过程,还确保了结构化数据的准确性和一致性。无论是Yoast SEO还是Rank Math SEO,都提供了直观的界面和强大的功能,帮助你优化网站的结构化数据,提高搜索引擎的可见性和用户体验。

          结构化数据常用的工具

          在进行SEO结构化数据时,有几种常用的工具可以帮助你生成和验证结构化数据。以下是一些推荐的工具及其网址:

          Google结构化数据测试工具:用于测试和验证网页的结构化数据。

            Google Structured Data Testing Tool

            Google富媒体结果测试工具:检查网页是否有资格显示为富媒体结果。

              Google Rich Results Test

              Schema.org:提供了完整的结构化数据词汇表和使用指南。

                Schema.org

                JSON-LD生成器:用于生成JSON-LD格式的结构化数据。

                  JSON-LD Generator

                  Ahrefs结构化数据指南:提供详细的结构化数据应用指南。

                    Ahrefs Structured Data Guide

                    通过这些工具,可以方便地创建、验证和优化网页的结构化数据,从而提升SEO效果和用户体验。

                    总结

                    结构化数据通过使用标准化的标记语言(如JSON-LD、Microdata和RDFa)帮助搜索引擎更好地理解和索引网页内容,从而提升SEO效果和用户体验。添加结构化数据可以使网页在搜索结果中显示富媒体结果(如评分、图片等),增加点击率和用户互动。

                    常用工具包括Google结构化数据测试工具、Google富媒体结果测试工具和JSON-LD生成器等,方便用户创建和验证结构化数据。

                    你也赶快去制作你的网站结构化数据吧。

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