SEO 测试:它是什么以及如何在 2024 年测试 SEO(+ 6 种想法)

📚 文章大纲

什么是SEO测试?

SEO 测试是改变网站内容和设计的过程,以衡量这些变化如何影响网站的自然流量和在 Google 等搜索引擎结果中的可见性。

它涉及对关键词、内容、元标签、HTML 标题和反向链接等元素的实验。

成功的 SEO 测试取决于了解要测试哪些变化以及它们如何影响您网站的 SEO 性能。

可以进行 SEO 测试吗?

是的,但它不像其他营销渠道中的测试那么简单。

因为搜索引擎优化是微妙的。 

在点击付费 ( PPC ) 和电子邮件营销等渠道中,您可以针对预定的细分市场测试变体。并查看确认哪些测试有效的数据。 

但是排名波动、季节性和谷歌算法更新可能会导致这种流量细分在 SEO 中无法实现。

由于索引的性质,没有两个页面是完全相同的。它们会针对不同的关键词,并具有不同的内容、竞争和反向链接配置文件。

所以你永远无法真正只测试一个变量。 

但 SEO 测试可行的,而且有效。让我们深入研究一下。 

为什么SEO测试很重要?

改善决策

SEO 测试让您可以探索新的想法和策略。并在实施之前评估其影响。

利用数据而不是仅仅依靠直觉或所谓的最佳实践来支持您的决策。

改善用户体验

改善用户体验 (UX) 是 SEO 的关键部分,因为页面体验是 Google 的重要排名因素。 

良好的用户体验会让用户留在您的页面上,并再次返回您的网站。

SEO 测试包括 UX 元素,它会影响搜索引擎排名自然流量

提高性能

测试带来更好的决策。更好的决策带来更好的绩效。

这包括搜索可见性、排名和流量。 

以及其他SEO关键绩效指标(KPI)

SEO关键绩效指标(KPI)

如果操作正确,测试应该可以改善您的SEO 结果和整体网站性能。 

你应该在你的网站上做SEO测试吗?

如果您正在开发一个经常发生重大变化的新网站,SEO 测试可能不适合您。至少目前如此。 

您需要网站稳定性来了解 SEO 性能变化是否是测试变量而不是网站改进的结果。 

另外,如果您的网站关键词排名较低且流量较低,请优先考虑进行这些改进。

然后开始SEO测试。 

但如果您的网站稳定且流量相对稳定,那么 SEO 测试可能是正确的举措。 

SEO 测试的类型

SEO A/B 测试

SEO A/B 测试(也称为拆分测试)是一种修改某些元素(例如网页标题)同时保持其他元素不变以供比较的策略。

未发生改变的页面组成对照组,发生改变的页面组成变体组。

这些页面组在大多数方面应该相似。但在可能影响搜索引擎排名的特定元素上有所不同。

例如,您可以对具有类似结构的产品页面组或长篇文章运行 A/B 测试。 

AB 测试将 50% 的流量流向控制选项,将 50% 的流量流向变体选项,以查看哪个选项的转化率更高。

经过预定的时间长度,或者测试获得显著结果后,结束实验,分析结果并相应地调整页面。 

SEO多变量测试 

SEO 多元测试允许您同时评估多个变量。 

了解它们如何影响搜索排名、用户行为和其他变化。

例如,您可以测试标题、图片、号召性用语或页面布局的组合。

也许一个标题变体与一张图片很搭,但与另一张图片却不搭。 

多变量测试很有启发性,但比其他方法更复杂。

并且需要大量流量才能产生准确的结果。这意味着它并不适合许多网站。

前后测试

这涉及到比较实施变更前后的关键 SEO 性能指标。

首先记录一段时间内的性能指标。对您的网页或网站进行测试更改。 

然后,记录相同长度时间内的性能指标。

通过分析变化前后的指标,您可以更好地了解它们如何影响关键的 SEO 指标。 

但前后对比法有严重的局限性。

测试条件不受控制。

对照组和变体可能会受到季节性、搜索引擎算法更新、竞争变化等外部因素的影响。 

SEO系列测试

SEO 序列测试包括对您网站的整个页面类型进行更改并观察结果。

例如,也许您想测试将当前年份添加到博客页面的标题标签中。 

Semrush 的博客标题“如何在 2024 年推广博客”

您可以立即在整个博客上推广此功能,并记录更改后的 SEO 结果。 

如果改变能够带来指标的改善,那么这种方法就很好。

但SEO并不是那么简单。

您可能会看到某些页面的点击量有所提升,其他页面的点击量几乎没有变化,而其余页面的点击量则有所下降。 

与前后测试一样,SEO串行测试也受到外界因素的影响。 

您的结果可能会受到季节性、竞争对手、算法更新或其他因素的影响。 

如何测试你网站的 SEO

使用以下步骤运行有效的 SEO 测试。

提示

注册一个免费的 Semrush 帐户(无需信用卡)即可继续关注。

1. 形成假设

在这种情况下,假设是一种预测您网站的特定更改将如何影响您的 SEO 结果和用户行为的陈述。

它应该基于观察或SEO 数据。 

例如,您可能会假设增加页面内容的长度和深度将提高关键字排名和自然流量。

明确的假设可以指导您的测试过程并确保有针对性的实验能够产生有意义的结果。

2. 选择测试类型

每种测试方法都适用于特定的环境和应用。 

例如:

  • A/B 测试是测试单一变更的理想选择
  • 多变量测试可以帮助您同时了解多个变化的综合影响
  • 如果你正在测试网站重新设计等重大变化,请考虑进行前后测试

每种测试类型都会影响所需分析的复杂性、结果归因于您所做的更改的难易程度以及如何收集和解释数据。

您的选择应与您的目标和资源相一致,以提供最准确和可操作的见解。

3. 选择合适的页面

选择能够代表您网站更广泛结构和内容的页面。并获取足够的流量以便得出清晰、可靠的结论。

此外,由于积累的数据量较大,高流量页面通常能够提供更快的结果。

打开Google Analytics查找您的高流量页面。 

点击“报告” >“参与度” > “页面和屏幕”。 

在 GA4 中导航至“报告”>“参与度”>“页面和屏幕”

或者使用Organic Research中的“页面”选项卡查看按流量排序的网站页面。 

还有其他有用的指标,如流量变化、页面排名的关键词数量以及指向该页面的反向链接数量。 

有机研究工具中的“页面”表

另外,请考虑典型的用户旅程以及页面与您的战略SEO 目标的相关性。

ImpactHero等工具可以帮助您按买家旅程阶段细分内容。精准定位表现优异的页面以及用户流失的页面。 

ImpactHero 中的“吸引力”仪表板显示见解、警报和内容
ImpactHero 仪表板的用户流程部分

通过选择合适的页面,您可以最大限度地提高测试产生可操作且可转移到网站其他区域的结果的机会。

4. 确定测试变量

确定并定义您计划在测试中更改的特定元素。例如元标记、标题、图像、内容长度或用户界面元素。

这些是您的测试变量。

例如: 

  • 如果你正在测试元标记,你可能会修改标题和元描述
  • 如果你正在测试图片,你可能会修改替代文本或文件名
  • 如果你正在测试内容长度,你可以改变字数

明确定义测试变量可确保哪些变量可能影响结果不会产生歧义。

5. 创建变体

创建您想要测试的页面或元素的不同版本。 

例如,如果您正在测试H1 标签,您可能会创建 h1 的变体。 

或者,如果您正在测试页面的布局,您可能会创建不同版本的页面布局。

确保变化足够不同以捕获有意义的数据。

但它们之间的差异并不大,不会影响其他元素或您网站的整体用户体验。

6. 设置测试

通过配置在不同变体之间分割流量所需的工具和参数来实施测试。 

这对于收集准确的数据至关重要。 

使用AB TastyVWO之类的工具,它们可以处理您想要运行的变量、变化和测试类型。 

将测试集成到您的分析设置中。这样您就可以监控排名、流量、参与度和转化率等内容。 

Organic Traffic Insights可以在一个平台上分析 Google Search Console、Google Analytics 和 Semrush 数据。

像这样:

自然流量洞察工具中的自然搜索流量报告

跟踪和分析SEO数据

7. 运行测试

现在该启动测试了。让它运行一段时间。

多久?

从几天到几个月不等。时间取决于几个因素。 

例如,如果您测试搜索量较低的关键字,则可能需要更长时间才能收集足够的数据。 

但高流量网站上的高容量关键词可以更快地看到结果。 

请保持耐心并确保您有足够的时间来收集重要数据。 

8.收集和分析数据

深入研究 Google Analytics,比较控制页面和变体页面的性能。

位置跟踪将监控一组关键词的排名。并显示可见性、估计流量和排名的总体变化。

像这样: 

位置跟踪工具中的排名概览报告

关注与您的初步假设相符的指标 – 例如自然流量、点击率、排名和参与率。 

然后,寻找测试组之间的显著差异。并评估这些差异是否可以归因于所做的更改。

验证或反驳你原来的假设。 

并提供可用于优化您网站的 SEO 性能的可行见解。

访问 55+ 工具

9. 实施调查结果

现在您可以推出已证明有效的变更。

但是,不要只是把测试结果放到你的网站上然后就完事了。 

此步骤是关于以维护用户体验并强化您网站的关键信息和目标的方式实施调查结果。

请谨慎操作并考虑您网站的更广泛背景。 

确保您的整体网站设计和内容策略具有一致性和凝聚力。

10. 监控和迭代

做出改变后持续监控绩效。确保它们对你的目标产生积极影响。 

并准备根据新数据和不断发展的搜索引擎算法进行迭代。 

密切关注这些变化随时间的表现,跟踪测试期间使用的相同关键指标。

这是一个持续的过程。 

数字环境是动态的。SEO 也不例外。 

搜索引擎更新算法。用户改变行为。新的竞争对手出现。

保持敏捷至关重要。 

遵循这一周期有助于确保您的 SEO 策略保持稳健并能响应变化。并持续为您的网站带来成果。 

SEO 测试的最佳实践

设定明确的目标

明确的目标提供了衡量成功的基准。并为您想要实现的目标提供了明确的方向。

目标应该具体、可衡量、可实现、相关且有时间限制。 

SMART(具体、可衡量、可实现、相关、有时限)框架

例如,一个目标可能是在第一季度末实现 10% 以上的有机销售线索增加。 

逐步实施变革

以可控的、渐进的方式引入变化。

帮助您密切监控效果。避免因剧烈变化而给您的团队和网站访问者带来潜在压力。

此外,如果需要,逐步实施可以更轻松地进行故障排除和可逆性。

这是评估站点复杂生态系统中每个变化的影响的好方法。

并且可以帮助您隔离任何问题并更精确地归因于性能变化。 

记录一切

记录有关 SEO 测试的详细说明,包括假设、变量和发现。

保持优化过程的连续性。 

并跟踪一段时间内的进度——为您的更改创建审计跟踪。 

如果出现问题,您团队中的任何人都可以快速找到您所做的事情、如何做以及原因。 

最重要的是,这种最佳实践可以帮助您保存测试的历史记录。您可以使用它来为未来的决策提供参考。

确保统计显著性

统计意义在 SEO 测试中至关重要。

它可以帮助您确保您观察到的变化不是由于随机机会或自然波动造成的。而可能是您所做的更改的结果。

它还消除了您的 SEO 测试工作中的许多猜测。

并确认您可以信任该数据。

这种最佳实践还可以帮助您避免过早得出结论。这可能会导致错误或次优的更改。 

一次关注一个变量

这在 SEO 这个细致的领域尤其重要,因为许多因素都会影响您网站的排名和流量。 

例如,尝试只更改博客标题或元描述。不要同时更改两者。 

它简化了分析并支持更准确的结论。这可以帮助您建立更清晰、更有影响力的 SEO 策略。一步一步来。

SEO 测试思路和示例

1.标题标签

测试不同的标题标签以揭示哪些关键字或措辞类型可以提高 SERP 的点击率。

例如,您可以测试产品页面的不同标题标签,以了解哪种标签最能吸引更多流量。

2. 元描述

尝试使用元描述来了解更具吸引力的行动号召如何影响用户参与度。

例如,您可以测试博客文章的不同元描述,以了解哪种方法最能提高点击率。

3. 内容变化

测试不同的内容变化,例如长度、格式和全面性。

例如,您可以测试产品页面的长篇内容与短篇内容,看看它如何影响排名。

测试页内导航如何影响用户行为和转化。

例如,在博客文章中测试不同的链接位置和锚文本变化,看看是否能提高参与度。

5. 模式标记

测试添加架构标记以增强搜索结果中的列表并提高可见性和点击率。 

例如,如果您拥有一家餐厅,您可以尝试添加架构标记以直接在搜索结果中显示评论和菜单。看看它是否能带来更多预订。 

6.优化图像

测试正确命名您的图像,看看它是否有助于改善您的图像 SEO。 

例如,尝试为网站上的图片提供描述性名称。这样做遵循Google 的图片 SEO 指南。 

它可以帮助 Google 查找和索引您的图片。并可以帮助您的图片在搜索结果中排名。 

永不停止测试

不断测试不同的SEO 技术、工具和技巧。

然后测量结果。

创建一个持续优化周期。这可以帮助您了解哪些有效,哪些无效。 

加倍努力提高你的表现。并帮助你在竞争中保持领先。 

SEO 是一个永无止境的过程。

昨天管用的方法明天可能就不管用了。对一个网站管用的方法,对另一个网站可能就不管用了。

始终进行测试。

今天就开始您的第一次 SEO 测试。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

微信公众号
助理微信