关键词搜索意图:深入了解不同类型的搜索意图

📚 文章大纲

什么是搜索意图?

搜索意图 Search Intent(也称为搜索者意图或关键字意图)是用户在搜索引擎中输入特定查询的原因。

假设有人在 Google 上搜索 “best dog food” :

他们并不是试图导航到特定页面。他们也不想购买特定的产品。 (至少现在还没有。)他们想在购买之前进行研究。这意味着该关键字具有商业意图。我们可以利用这些知识来调整我们的内容,以更好地针对这个关键词。

为什么搜索意图在 SEO 中很重要

搜索引擎(如 Google)的首要目标是为用户提供相关结果。因此,了解搜索意图会影响您在搜索结果中排名的能力。

谷歌投入了大量精力来解释搜索中使用的搜索查询背后的意图。

(只需看一下 Google 的搜索质量评估指南即可,其中有一整节内容是关于用户意图以及如何识别不同意图类型的。)

因此,如果您想在 Google 中排名,则必须确保您的页面满足其目标关键字背后的搜索意图。

彻底了解搜索意图可以帮助您:

  • 制定更有效的内容策略:通过定位符合目标受众需求的关键字
  • 创建相关内容:通过了解用户的需求并创建满足他们的内容
  • 在搜索结果中排名更高:通过向搜索引擎显示您的内容有价值且与其用户相关

为了说明这一点,让我们回到一开始的例子。关键词“最好的狗粮”每月有 74,000 次搜索。

假设您有一个销售宠物食品的电子商务网站。

如果将此关键字与您最畅销的狗粮品牌的产品页面一起排名不是很好吗?

绝对地。但你不会。

查看谷歌的结果,你会发现谷歌并不认为“最好的狗粮”是一个交易关键词。

搜索结果充满了列出顶级狗粮品牌的评论文章。它不会对任何电子商务网站进行排名。因此,即使乍一看似乎相关,您也无法对此处的产品页面进行排名。

搜索意图的四种类型

我们通常区分四种类型的搜索意图:

  • Navigational intent: 导航意图:用户想要找到特定页面(例如“reddit login”)
  • Informational intent: 信息意图:用户想要了解更多有关某事的信息(例如,“what is seo”)
  • Commercial intent: 商业意图:用户希望在做出购买决定之前进行研究(例如,“best coffee”)
  • Transactional intent: 交易意图:用户想要完成特定操作,通常是购买(例如“buy seafood”)

导航搜索意图

导航意图意味着用户想要查找特定页面。与其他意图类型不同,搜索者已经知道他们要查找什么。

以下是具有导航意图的关键字的一些示例:

  • starbucks 
  • gmail login Gmail
  • semrush keyword magic tool
  • ikea refund policy 

正如所看到的,导航关键字通常是品牌化的。它们都是为了确保您的目标受众在需要查找页面时可以轻松找到您的页面。

信息搜索意图

信息搜索意图意味着用户想要学习一些东西。这些搜索通常以问题的形式表达,并使用“谁”、“什么”、“地点”、“为什么”和“如何”等词语。

以下是一些具有信息意图的关键字示例:

  • bruce willis movies 
  • what is seo 
  • california time now 
  • how to clean a dishwasher

Google 通常会直接在 SERP 中回答更具体的问题:

但对于大多数信息查询来说,第一大内容类型仍然是博客文章。这就是为什么博客可能需要成为 SEO 策略的一部分。

以下是定位信息性关键字的主要好处:

  • 可见性:信息查询构成了 Google 中的大量搜索。如果你想要可见性,你就不能忽视它们。
  • 建立信任:提供有用的信息并教育您的受众是建立对您的专业知识的信任的好方法
  • 瞄准新的潜在客户:针对信息性关键字的内容可以带来新的潜在客户,您可以稍后进行转换

尽管信息查询排名可能不会为您带来大量直接转化,但它仍然是发展业务的宝贵机会。

商业搜索意图

商业搜索意图包括受众在购买前进行研究时使用的关键字。

商业意图介于信息意图和交易意图之间。用户正在寻找信息,但信息与操作紧密相关。

以下是一些具有商业意图的关键字示例:

  • best indoor plants for low light
  • apple watch ultra review 
  • mailchimp alternatives 
  • hbo max vs netflix 

商业查询的搜索结果通常包括对产品进行独立评论的第三方页面。这就是为什么对与您的品牌相关的一些商业关键词进行排名可能非常困难(甚至不可能)。

幸运的是,有一些营销策略(以及工具,如 Semrush 的环绕声)可以帮助您在潜在客户的决策过程中保持可见性。

交易搜索意图

事务性搜索意图意味着用户想要做一些特定的事情,通常是您作为企业主可能希望他们做的操作。

不管这个名字意味着什么,这不仅仅限于购买。例如,进行事务性搜索的用户可能想要完成时事通讯注册或下载软件。

以下是具有交易意图的关键字的一些示例:

  • iphone 13 pro max price
  • personality test online 
  • semrush trial 
  • order now

关键词是你的赚钱工具。这些是您未来的客户在准备转换时使用的关键字。

如何确定关键词的搜索意图

Semrush关键词研究工具的Keyword Overview已经标出了关键词的搜索意图

该计算基于关键字短语中包含的单词以及所分析关键字的搜索结果中存在的 SERP 功能。

在关键字魔术工具中,有一个专用的数据列,显示关键字的意图类型。这意味着您可以在关键字研究期间处理搜索意图,而无需离开工具或不必猜测意图。

您还可以使用过滤器仅显示具有特定意图类型的关键字。

假设您正在为一家公司博客进行关键字研究。由于博客通常针对营销漏斗的“意识”阶段的受众,因此您可能希望重点关注具有信息意图的关键字。

只需单击“意图”过滤器并选择您想要的意图类型。

请务必检查实际的 SERP 结果,以了解该关键字的页面排名。

在关键字概述中,您可以通过向下滚动到“SERP 分析”部分来完成此操作。

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