关键词搜索量:掌握有效的SEO策略

📚 文章大纲

关键词搜索量是网络营销和搜索引擎优化(SEO)的核心数据指标。

无论是个人博主,中小企业的业主,还是大公司的市场营销专家,了解关键词搜索量的重要性对于成功地将您的在线存在提升至关重要。本文将深入探讨关键词搜索量的概念,以及如何利用它来制定有效的SEO策略,以吸引更多的目标受众。

什么是关键词搜索量?

关键字搜索量是各种SEO和PPC工具计算的指标,用于告诉营销人员用户每月搜索特定关键字的次数。

需要指出的一个重要区别是,搜索量反映了关键字的实际搜索次数,而不是搜索它的唯一人数。

因此,如果一个关键字的每月搜索量为 100,则这些搜索可能由 100 个不同的人执行,或者可能只有 10 个人进行 10 次搜索。

搜索量是年平均值

大多数SEO工具将搜索量报告为年平均值。

对于全年搜索需求相对一致的搜索查询来说,这没什么大不了的。但对于季节性搜索查询或热门趋势,它可能具有很大的误导性。

让我们比较一下以下两个关键词的搜索量趋势:“content marketing”和“NFT”。

关键字“content marketing”在这一年中一直徘徊在每月12k到17k搜索之间。因此,它的年平均值为16k,这是对未来几个月可能获得的搜索量的合理预测。

不过,对于关键字“NFT”来说,这是一个完全不同的故事。在一年的时间里,它从几乎没有到3月份的230万次搜索。然后在6月份下降到374k,并在8月份上升到952k。

换句话说,很难预测其搜索量在未来几个月将如何波动,以及一旦对 NFT 的热潮消退,它最终会在哪里解决。

我想用这两个例子来说明的是,搜索量可能非常不稳定。SEO工具报告的12个月平均数量可能与您排名时该关键字的每月搜索量不完全匹配。

并非所有搜索都能带来点击

人们搜索某些内容并不一定意味着他们会点击任何搜索结果。

事实上,谷歌的目标是满足用户的需求,然后让他们“浪费时间”点击任何搜索结果。根据最近的一项研究,2020 年三分之二的 Google 搜索没有点击就结束了。

例如,关键字“elon Musk age”每月获得37k次搜索(平均)。但是搜索结果的点击次数(根据Ahrefs)只有6.3k。

发生这种情况是因为谷歌给出了这个问题的即时答案,劝阻用户点击任何搜索结果:

因此,如果搜索查询的搜索量很大,并不一定意味着它会为您带来大量的搜索流量。谷歌可能只是在其搜索结果中直接显示答案。

广告商可能会窃取点击

还有一件事可能会从你身边偷走那些宝贵的点击:谷歌广告。

截至今天,谷歌在自然搜索结果上方最多显示四个付费搜索列表。如果你追踪这些付费展示位置的视觉历史,很明显谷歌正试图让这些广告与自然搜索结果几乎没有区别。

它还倾向于用图片和附加链接来修饰这些广告,以最大限度地利用它们占据的空间,并将自然搜索结果推到下面。

换句话说,在某些流行关键字的顶部排名不再保证您会从中获得大量点击。

即使您查看了要排名的关键字的搜索结果,并且那里没有广告,也不能保证广告将来不会出现。事实上,通过将关键字排在顶部,您将竞争对手的页面推到下方并使它们没有搜索流量;这很可能会促使他们开始投放广告。

搜索量不是100%准确

谷歌关键字规划师被广泛认为是关键字搜索量数据的最佳来源,因为它直接来自谷歌本身。绝大多数SEO工具从GKP中提取关键字搜索量已经不是什么秘密了。

但是GKP中的搜索量数字有多准确?

好吧,在搜索量方面,有一个数据源被普遍认为是“单一事实来源”:Google Search Console。

如果您的网站在某个关键字上一直排名在 Google 顶部,那么您的网页获得的该关键字的“展示次数”将是其实际搜索量。

这意味着,如果我们将搜索量与GSC中相同关键字的实际展示次数进行比较,我们可以很容易地研究GKP中搜索量的准确性。

事实证明,GKP中的搜索量仅在45%的情况下“大致准确”。在其他情况下,GKP搜索量与GSC展示次数的偏差很大。

换句话说,将GKP中的搜索量称为“准确”是相当牵强的。我们甚至不能为此批评GKP,因为它是广告商的工具,而不是SEO。

GKP 倾向于将具有相似含义的搜索查询混合到一个组中,而没有查看每个查询的不同搜索量的选项。这对广告商来说非常方便,但对于 SEO 来说可能是一个真正令人头疼的问题。

更高的关键字搜索量≠更多的流量

SEO中关键字搜索量指标的主要用例是估计您的页面在关键字排名时可能获得的潜在自然搜索流量,对吗?

好吧,让我们看一下以下两个关键字:

如果我们比较他们的全球(即全球)搜索量,关键词“本地SEO”似乎比关键词“向搜索引擎提交网站”更受欢迎27倍。

那么这是否意味着“本地SEO”的#1排名页面应该比“向搜索引擎提交网站”的#1排名页面获得更多的搜索流量?

让我们在 Ahrefs 的网站分析中检查一下:

事实证明,我们的假设是完全错误的。一个受欢迎程度低27倍的关键词的排名最高的页面似乎获得了两倍的搜索流量。

发生这种情况是因为页面不仅仅针对单个关键字进行排名。如果你仔细看上面的两个截图,你会发现“本地SEO”排名靠前的页面在谷歌中排名311关键词(寻找“自然关键词”磁贴),其中8个排名在前3位。

至于“向搜索引擎提交网站”的#1页面,它在Google中总共排名1,400个关键字,其中201个排名前3位。

以下是其中一些关键字:

无论您想到什么搜索查询,不同的人都会以不同的方式表达。但谷歌足够聪明,明白所有这些人基本上都在寻找同样的东西。因此,它对所有这些搜索查询变体的同一页面进行排名。

我们当时研究了这种“现象”,结果发现平均排名靠前的页面也会对大约一千个类似的关键词进行排名。

这意味着在估计单个关键字的搜索流量潜力时,您不能盲目依赖其搜索量。相反,您需要做的是检查排名靠前的页面,看看他们从排名的所有关键字中总共获得了多少搜索流量。

在 Ahrefs,我们非常迷恋这个概念,以至于我们创建了一个称为流量潜力的独特指标:

对于您在关键字分析中看到的任何关键字,我们都会提取排名靠前的页面,并查找它在 Google 中排名的所有关键字变体中获得的总搜索流量。该值将成为该关键字的流量潜力。

在 Ahrefs 的内容营销团队中,这对我们选择正确的目标主题有很大帮助。但是现在,这个指标终于被添加到关键字分析中,供所有人使用。

什么是好的关键字搜索量?

一个好的关键字搜索量可能只有每月 100 次搜索。或者可能是每月数百万次搜索。

这一切都取决于您的业务、您的数字营销需求和目标以及各种相关因素。

我们将在下面介绍其中的一些因素,以帮助您确定关键字是否适合您。

以下是一些可以提供帮助的提示:

  • 关键字搜索量可能因行业和主题而异
  • 理想情况下,您会找到具有高搜索量和合理关键字难度的关键字
  • 定位没有搜索量或搜索量非常低的关键字意味着人们可能无法在搜索引擎中找到您的内容
  • 仅定位具有极高搜索量的关键字可能会使您与更大,更成熟的网站竞争

除非您的网站产生大量流量(每月数万或数百万),否则定位搜索量高达 100,000 到 100 万的关键字可能不符合您的最佳利益。

当谈到良好的关键字搜索量时,大多数网站和企业都希望针对中低流量关键字的健康平衡。

但同样,这一切都取决于您的业务、您的利基和您的需求。

季节性和常青关键词

关键字搜索量可以是稳定的,也可以是季节性的。无论一年中的什么时候,都会持续搜索常青关键字。

例如,无论月份如何,人们都可以搜索关键词“how do I change my oil” 或者 “how much does a haircut cost”。这意味着这些关键词的搜索量可能全年都相当稳定。

另一方面,季节性关键字对时间敏感。

例如,人们更有可能在节日季前夕谷歌“holiday gift ideas”。这些关键字的搜索量可能会在假期前增加,而在假期之后会减少。在评估关键字的搜索量时,请牢记潜在的季节性波动。

你如何找到关键字?

在查找和选择关键字时,搜索意图 Search Intent(也称为关键字意图)至关重要。

满足意图对于获得良好的排名至关重要。

如果你希望在一个关键词上排名靠前,你需要问问自己:当一个人在搜索引擎中输入此查询时,他们希望找到什么?然后通过您的内容向该人提供他们正在寻找的内容。

例如,假设您有一个专门用于评论北卡罗来纳州格林斯博罗最佳餐厅的网站。您需要包含定位到此特定地理位置的本地化关键字。

那么,如何找到正确的目标关键字呢?

这不是一个猜谜游戏。与SEO中的大多数事情一样,数据驱动的工具指导了这一过程。

以下是一些最好的关键字研究工具,并简要说明了如何使用它们:

这些常用的关键词工具使用,我都会慢慢写出来~

格外注意⚠️

# 1 不要自己造关键词

关键词是需要通过专业关键词工具来挖掘,而不是自己杜撰的,或者自己随便创造一些词。自己造的词压根没有人搜索,也就没有优化的意义。

# 2 搜索意图很重要

内容的创作形式,要去匹配关键词的搜索意图。

搜索关键词搜索意图相关信息
“how to install decking floor”信息类用户希望获得关于如何安装甲板地板的详细步骤和说明。他们可能寻求视频、图文教程等。那我们就需要创建文章博客页面,还可以创建视频教程来满足用户的搜索需求。
“decking floor”产品类用户可能在这个搜索中寻找甲板地板的信息,包括类型、材质、设计、价格以及可能的供应商。那我们可以创建产品详情页面,或者产品类目聚合页面,来展示产品的类型,材质,设计等等。

结语

切勿仅根据搜索量选择关键字。

关键字研究不仅仅是寻找搜索量最大的关键字。

以下是需要考虑的其他一些问题:

  • 这个关键词会给我的业务带来价值吗?
  • 此关键字会带来任何销售吗?
  • 我能击败这个关键词的排名靠前的页面吗?
  • 这个关键词的排名需要什么?

在选择要选择的关键字时,请始终牢记这些问题。

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