2023年谷歌SEO关键词调查终极指南🧭
您可能知道关键词研究是必不可少的谷歌SEO任务之一。但你可能会问：我如何找到关键词？一旦我找到他们该怎么办？在本终极指南中，我们将逐步引导您完成整个过程。
关键词研究基础
在我们深入研究细节之前，让我们看一下与SEO关键词研究相关的基本术语和概念。
什么是关键词
关键词（有时称为“SEO关键字”）是用户在搜索引擎中输入以在互联网上查找某些信息的任何单词或短语。
关键词是一个门户，可以引导人们找到自然搜索结果，并最终引导人们找到他们正在寻找的内容的网站。
这就是为什么在SEO中找到正确的关键词如此重要的原因。一旦您找到人们在从您的利基市场中寻找内容时使用的短语，您就可以调整您的内容策略和优化，以便您定位这些短语。因此，您的排名会更高，并获得更多访问者。
关键词是通过称为关键词研究的过程发现的。
什么是关键词研究？
关键词研究是一种SEO实践，用于查找，分析和使用人们用来在互联网上搜索信息的短语。
换句话说，它是关于了解潜在访问者的语言并利用这些知识来优化您的内容。
为什么要做关键词研究？
因为它是最重要的 SEO 任务之一，也是通过您的内容吸引更多人的好方法。
什么时候做关键词研究？
关键词研究通常是任何网站搜索引擎优化的第一步。
当您执行以下操作时，您肯定需要进行关键词研究：
- 寻找新的利基市场
- 寻找新的内容创意
- 优化现有内容
谁应该做关键词研究？
任何网站所有者，博主，在线营销人员或SEO专家。
关键词研究简史
人们进行关键词研究的方式随着时间的推移而发展。
在 2000 年代，关键词研究通常简化为访问 Google 关键词规划师，找到搜索量最高的关键字并将它们填充到网站文本中。
由于这很容易被滥用于低质量内容的排名，谷歌多年来进行了几次算法更新。这些更新的目的是了解用户想要什么，并为他们提供最佳结果。
影响我们进行关键词研究方式的最重要的算法更新：
- 谷歌熊猫 – 熊猫算法惩罚了薄、低质量的内容和重复的文本
- 谷歌企鹅 – 企鹅算法惩罚了关键词的不自然使用
- 谷歌蜂鸟 – 蜂鸟算法改进了语义搜索并专注于搜索意图
今天，关键词研究不仅仅是找到“正确”的关键词并将它们放在“正确”的地方。
谷歌在理解人们寻找什么方面变得越来越好。它的主要目标是提供最能满足他们需求的内容。
RankBrain是谷歌基于人工智能的算法的一个组成部分。
它已经存在了几年，但需要一些时间才能完全实施。2015年，谷歌宣布RankBrain是第三大排名信号。
多亏了RankBrain，谷歌明白了两件事：
用户如何与自然搜索结果交互
查询背后的搜索意图是什么
换句话说，关键词研究正变得越来越热门。它不再是找到一个理想的关键词。它是关于了解观众并以复杂的方式涵盖主题。
简单地说——如果主题覆盖得很好，你可以为你在文本中甚至没有使用的关键词排名！（我们将在最后一章中详细讨论它。
这并不意味着关键词研究不再重要 – 恰恰相反。它看起来与过去略有不同。
关键词研究的阶段
出于本指南的目的，我将整个过程分为 3 个主要步骤：
- 查找关键词
- 分析关键词
- 使用关键词
如何查找关键词
我的第一个关键词研究建议是：了解你的利基市场！
关键词研究使您可以更深入地了解利基市场中的子主题和重复出现的主题。
关键词研究工具
挖掘关键词需要使用专业的SEO关键词挖掘工具，以下是经常用到的：
- Semrush Magic Keyword Tool
- Ahrefs Keyword Explore
- Google Keyword Planner
- Keyword Everywhere
- KWfinder
- 等等
这些关键词工具，我都会分别详细🔎去写教程。
如何分析关键词
每次创建新内容时，都应该给它一个焦点关键词。焦点关键词是最能代表页面主题的关键字，从SEO的角度来看具有最佳属性。
有三个关键方面需要考虑 – 关键词的搜索量，难度和相关性。
关键词搜索量
关键词搜索量，意味着关键词的受欢迎程度- 有多少人在谷歌上搜索关键词。它通常根据过去 12 个月计算为月平均值。
关键词研究工具中使用的搜索量数据有两个基本来源：
- 谷歌数据 – 来自谷歌关键词规划师数据库的搜索量数据
- 点击流数据 – 基于互联网用户行为的搜索量数据（从浏览器扩展、插件等收集）
各种关键词工具使用不同的来源和不同的数据后处理方式。因此，搜索量值可能存在差异。
关键词的搜索量是流量来源的基础，非常重要；除了关键词的搜索量，还可以用Google Trend趋势查看关键词的搜索趋势变化，一边抓住优质关键词机遇。
关键词难度
关键词难度是估计某个关键词排名难度的指标。关键词难度越高，就越难在您的网站中为关键字排名。
关键词工具中使用的难度指标考虑了在第一个SERP中排名的网站的权威性。如果在第一个SERP中有很多低权限网站，则该关键词排名的机会很高。
网站的权限是如何计算的？在大多数情况下，计算会考虑两件事：
- 反向链接的数量 – 链接到给定网站的页面数量
- 反向链接的质量 – 取决于链接页面的权威性和相关性
有各种完善的权威指标。最受欢迎的是Moz的Domain Authority和Page Authority以及Majestic的Citation Flow和Trust Flow。
这些指标尝试将页面的权威性捕获到一个数字中，范围从 1 到 100。如果您考虑在第一个 SERP 中排名某个关键词的所有网站的权威性，您可以估计对该关键词进行排名的难度。
相关性（搜索意图）
SERP分析应该是每个关键词研究的一个组成部分。
首先，您可以通过查看排名网站的权威性来更好地评估关键词难度。
其次，它可以帮助您发现关键词背后的搜索意图，以查看关键词是否与您的内容相关。
有 4 个基本的搜索意图类别：
- Navigational 导航类关键词 – 用户正在搜索特定的网站/品牌
- Informational 信息类关键词 – 用户正在搜索知识，教程或者信息
- Transactional 交易类关键词 – 用户想在线购买商品
- Commercial 商业类关键词 – 用户希望在购买前进行研究
以下是每个搜索意图的一些示例关键词和内容类型：
如何使用关键词
关键词的挖掘，过滤，分组等等收集整理工作完成之后，就可以开始使用关键词来进行网站内容创作了。
将关键词为主题（内容中心模型）
与其将文章组织成人为的类别（或者更糟糕的是，根本没有结构），不如按划分为内容中心（有时也称为主题集群）的主题来组织它们。
下面是典型内容中心模型的方案：
内容中心模型中有两种主要类型的内容：
- Pillar content 支柱内容 – 广泛涵盖主题的主要帖子或页面 – 针对更广泛的关键字
- Cluster content 集群内容 – 支持详细解释子主题的博客文章 – 针对更具体的关键字
支柱内容和支持集群文章以上述方案描述的方式相互关联。
主题群集加强了文章之间的语义关系。因此，它可以帮助搜索引擎更好地评估帖子的主题相关性。
如果您博客上关于 jogging的内容中心之一专注于慢跑，则关键字和内容标题可能如下所示：
焦点关键词和支柱文章标题：
jogging (Jogging: All You Need to Know)
可能的群集文章的重点关键字和标题：
jogging types (What Are the Basic Types of Jogging for Beginners?)
慢跑类型（初学者慢跑的基本类型是什么？
jogging mistakes (The Worst Jogging Mistakes and How to Fix Them)
慢跑错误（最严重的慢跑错误以及如何修复它们）
jogging benefits (7 Incredible Health Benefits of Jogging)
慢跑的好处（慢跑的 7 个令人难以置信的健康益处）
treadmill jogging (15 Tips for Treadmill Jogging at Home)
跑步机慢跑（在家跑步机慢跑的 15 个技巧）
best jogging shoes (How to Find the Best Jogging Shoes + Reviews)
最佳慢跑鞋（如何找到最好的慢跑鞋+评论）
如果你把关键词作为单独的内容主题，它会让你思考它们之间的自然关系。
您将了解关键字研究不仅与搜索量和难度有关。首先，它应该可以帮助您了解人们在互联网上搜索和思考的方式。
这有助于您创建全面涵盖主题并满足用户需求的内容。
关键词布局
为页面选择 focus 关键字后，请在页面上的关键元素中使用它。
不要过度使用关键字。最佳做法是在以下位置使用完全匹配关键字：
- 页面标题 title
- 链接url
- 元描述 meta description
- H2标签
- 页面正文（最好在文本的第一段）
- 图片锚文本
布局关键词的时候，一定不要刻意堆砌关键词，不要试图将完全匹配的关键词塞进文章内容以满足某些关键字密度。
最后的话
赶快开始你的关键词研究吧🧐
