搜索量可能是 SEO 中最常用的指标。它帮助我们衡量各种关键字的受欢迎程度，并预测我们可能从排名中获得的搜索流量。
但很多时候，缺乏经验的SEO将关键字搜索量指标视为其表面价值，这会导致糟糕的营销决策和宝贵的业务资源的浪费。
在这篇文章中，我们将仔细研究搜索量指标，解释它是什么，它来自哪里，以及它有时如何让你误入歧途。
什么是关键词搜索量？
关键字搜索量是一个SEO指标，它告诉您平均每月在特定位置搜索某个关键字的次数。通常，搜索量是指Google中的搜索次数，但该指标也可以指其他搜索引擎。
需要指出的一个重要区别是，搜索量反映了关键字的实际搜索次数，而不是搜索它的唯一人数。
因此，如果一个关键字的每月搜索量为 100，则这些搜索可能由 100 个不同的人执行，或者可能只有 10 个人进行 10 次搜索。
这个小小的澄清只是人们在分析关键字的搜索量时经常出错的所有事情的冰山一角。
因此，让我们讨论您需要了解的另外五件事，以便更好地利用此指标。
搜索量是年平均值
大多数SEO工具将搜索量报告为年平均值。
对于全年搜索需求相对一致的搜索查询来说，这没什么大不了的。但对于季节性搜索查询或热门趋势，它可能具有很大的误导性。
搜索量通常是根据特定关键词在一年内的平均搜索次数来进行估计的。这个年平均值可以帮助营销人员、SEO专家和网站所有者了解某个关键词在一年内的大致受欢迎程度和趋势。
然而，需要注意的是，搜索量数据可能受到多种因素的影响，例如季节性变化、特定事件或假日等。因此，即使给出的是年平均值，某些月份或特定时间段的搜索量可能会明显高于或低于这个平均值。在利用搜索量数据制定营销策略时，要考虑到这些因素，以更准确地预测和规划。
让我们比较一下以下两个关键词的搜索量趋势：“内容营销”和“NFT”。
关键字“内容营销”在这一年中一直徘徊在每月12k到17k搜索之间。因此，它的年平均值为16k，这是对未来几个月可能获得的搜索量的合理预测。
不过，对于关键字“NFT”来说，这是一个完全不同的故事。在一年的时间里，它从几乎没有到3月份的230万次搜索。然后在6月份下降到374k，并在8月份上升到952k。
换句话说，很难预测其搜索量在未来几个月将如何波动，以及一旦对 NFT 的热潮消退，它最终会在哪里解决。
我想用这两个例子来说明的是，搜索量可能非常不稳定。SEO工具报告的12个月平均数量可能与您排名时该关键字的每月搜索量不完全匹配。
并非所有搜索都能带来点击
人们搜索某些内容并不一定意味着他们会点击任何搜索结果。
并非所有的搜索结果都能够带来点击，这涉及到用户的搜索意图、搜索结果的呈现方式以及网站排名等多个因素。以下是分段阐述这个问题的详细解释：
- 搜索意图不匹配： 用户在搜索时有不同的意图，可能是获取信息、购买商品、解决问题等。如果搜索结果不符合用户的意图，他们可能不会点击。例如，如果用户正在寻找产品购买信息，而搜索结果是相关的新闻报道，那么用户可能会放弃点击。
- 搜索结果预览： 搜索引擎通常会在搜索结果中显示部分内容，包括标题和摘要。如果用户在搜索结果中已经找到了所需信息，他们可能不会点击进入网站，因为他们已经得到了预期的答案。
- 排名位置： 搜索结果的排名位置对点击率有很大影响。通常，排名在前几位的结果更容易被点击，而排名较低的结果则可能被忽略。用户往往倾向于点击排名靠前的网站，因为他们认为这些网站更相关或更可信。
- 广告竞争： 搜索结果页面通常会包括广告位，这些广告与自然搜索结果混合在一起。有时候，用户可能会点击广告而不是自然搜索结果，特别是在广告文案吸引人的情况下。
- 搜索结果多样性： 对于某些搜索词，搜索引擎可能会显示多种类型的结果，如知识图谱、视频、图片等。用户可能在这些多样的结果中选择点击，而不一定是标准的网页链接。
- 搜索引擎功能： 一些搜索引擎提供快速答案或信息片段，用户可以在不点击网站链接的情况下获得所需信息。这也可能降低网站的点击率。
综上所述，搜索结果是否能够带来点击取决于多个因素，包括搜索意图、结果呈现、排名、广告等。为了提高点击率，网站所有者和营销人员需要关注这些因素，优化网站内容、标题、摘要等，以吸引用户点击。
事实上，谷歌的目标是满足用户的需求，然后让他们“浪费时间”点击任何搜索结果。根据最近的一项研究，2020 年三分之二的 Google 搜索没有点击就结束了。
例如，关键字“elon Musk age”每月获得37k次搜索（平均）。但是搜索结果的点击次数（根据Ahrefs）只有6.3k。
发生这种情况是因为谷歌给出了这个问题的即时答案，劝阻用户点击任何搜索结果：
因此，如果搜索查询的搜索量很大，并不一定意味着它会为您带来大量的搜索流量。谷歌可能只是在其搜索结果中直接显示答案。
广告商可能会窃取您的点击
还有一件事可能会从你身边偷走那些宝贵的点击：谷歌广告。
截至今天，谷歌在自然搜索结果上方最多显示四个付费搜索列表。如果你追踪这些付费展示位置的视觉历史，很明显谷歌正试图让这些广告与自然搜索结果几乎没有区别。
它还倾向于用图片和附加链接来修饰这些广告，以最大限度地利用它们占据的空间，并将自然搜索结果推到下面。
换句话说，在某些流行关键字的顶部排名不再保证您会从中获得大量点击。
即使您查看了要排名的关键字的搜索结果，并且那里没有广告，也不能保证广告将来不会出现。事实上，通过将关键字排在顶部，您将竞争对手的页面推到下方并使它们没有搜索流量;这很可能会促使他们开始投放广告。
搜索量不是100%准确的
谷歌关键字规划师被广泛认为是关键字搜索量数据的最佳来源，因为它直接来自谷歌本身。绝大多数SEO工具从GKP中提取关键字搜索量已经不是什么秘密了。
但是GKP中的搜索量数字有多准确？
在搜索量方面，有一个数据源被普遍认为是“单一事实来源”：Google Search Console。
如果您的网站在某个关键字上一直排名在 Google 顶部，那么您的网页获得的该关键字的“展示次数”将是其实际搜索量。
这意味着，如果我们将搜索量与GSC中相同关键字的实际展示次数进行比较，我们可以很容易地研究GKP中搜索量的准确性。
Ahrefs在最近的实验中
事实证明，GKP中的搜索量仅在45%的情况下“大致准确”。在其他情况下，GKP搜索量与GSC展示次数的偏差很大。
换句话说，将GKP中的搜索量称为“准确”是相当牵强的。我们甚至不能为此批评GKP，因为它是广告商的工具，而不是SEO。
大多数SEO工具都会模仿这种行为，因为它们（据称）从GKP获取搜索量。因此，它们将为每个关键字变体显示相同的搜索量。
但在 Ahrefs，我们将其他一些数据源混合到我们的搜索量估计中（包括几年的历史点击流数据），这使我们能够“取消分组”许多这样的关键字集群，并为每个单独的关键字显示不同的搜索量：
这种取消分组使得 Ahrefs 的搜索量比 GKP 的搜索量更准确一些。然而，我们的搜索量仍然只是估计值，而不是许多用户希望看到的确切值。
结语
因此，这是新手SEO在处理关键字搜索量指标时经常忽略的五件主要事情。
既然你已经掌握了这些知识，我相信你不会再以表面价值对待搜索量指标，这应该会大大提高你的SEO决策的质量。
还有最后一件事我想提。把它放在这篇文章的正文中似乎有点太明显了，但如果没有它，它会感觉有点不完整：
切勿仅根据搜索量选择关键字。
关键字研究不仅仅是寻找搜索量最大的关键字。
以下是需要考虑的其他一些问题：
- 这个关键词会给我的业务带来价值吗？
- 此关键字会带来任何销售吗？
- 我能击败这个关键词的排名靠前的页面吗？
- 这个关键词的排名需要什么？
在选择要选择的关键字时，请始终牢记这些问题。
