190+个谷歌SEO术语，让你秒变行家

你是不是经常在网上看到各种SEO相关的文章、教程，然后被里面一堆专业术语搞得头晕眼花？什么“Panda”、“Penguin”、“nofollow”、“schema markup”……感觉自己像在听天书？别担心，我完全理解你的感受！刚开始接触SEO的时候，我也一样迷茫。

不过，别被这些“黑话”吓跑！其实，它们都是理解SEO世界的敲门砖。一旦你掌握了这些核心概念，你会发现SEO并没有那么神秘，反而变得有趣起来。

为了帮你彻底搞懂这些术语，我花了很多心思，整理了190个谷歌SEO领域的专业术语。这份宝典不仅包含了最基础的概念，也有很多进阶的知识点。我会用最亲切自然、最简单易懂的方式，为你一一解析。更棒的是，我把它们都按照字母顺序排好了，方便你随时查找，就像一本SEO小词典。

准备好了吗？让我们一起踏上这场SEO术语学习之旅吧！

SEO术语字母解析

Above the Fold (首屏内容)： 指用户无需滚动页面即可看到的内容区域。这部分内容对用户体验和SEO都很重要，因为谷歌会更重视这部分的内容质量。
Absolute URL (绝对URL)： 包含完整协议（http/https）、域名、路径和文件名的URL，例如：https://www.example.com/page.html。
Accessibility (可访问性)： 指网站设计和开发时，确保包括残障人士在内的所有用户都能方便地访问和使用网站。对SEO来说，这意味着网站代码要规范，方便屏幕阅读器等辅助工具识别。
AdWords (谷歌广告)： 谷歌的付费广告平台，现在叫Google Ads。虽然是付费广告，但它提供关键词数据，对SEO的关键词研究很有帮助。
Affiliate Link (联盟链接)： 一种特殊链接，通过该链接产生的销售或引荐，链接所有者可以获得佣金。大量联盟链接可能被谷歌视为低质量内容。
Algorithm (算法)： 搜索引擎用来评估网页质量和相关性，并决定其排名的复杂计算系统。谷歌的算法一直在更新。
Algorithm Update (算法更新)： 搜索引擎对自身算法进行的调整和改进。大型更新如Panda、Penguin会对网站排名产生显著影响。
Alt Text / Alt Attribute (替代文本/Alt属性)： 当图片无法显示时，替代图片出现的文字描述。它能帮助搜索引擎理解图片内容，对图片SEO和网站可访问性很重要。
Analytics (分析)： 指收集和分析网站数据以了解用户行为、流量来源、转化率等的过程。Google Analytics是最常用的工具。
Anchor Text (锚文本)： 链接中可见的可点击文本。好的锚文本应该与链接目标内容相关，包含关键词。
API (应用程序接口)： 允许不同软件应用之间进行通信和数据交换的接口。
App Indexing (应用索引)： 让搜索引擎索引你的移动应用内容，使用户可以直接从搜索结果中打开应用内的特定页面。
Article Spinning (文章伪原创)： 通过替换同义词、调整句子结构等方式，快速生成看似原创但实际内容质量低劣的文章。谷歌通常能识别并惩罚这种行为。
Authority (权威性)： 网站或网页在特定主题或行业内的专业度和可信度。高权威性网站通常排名更好。
Auto-suggest (自动建议)： 搜索引擎在你输入关键词时自动提供的相关搜索建议。这是发现长尾关键词的好方法。

Backlink (反向链接)： 指从其他网站指向你网站的链接，也叫入站链接（Inbound Link）。它是谷歌排名最重要的因素之一，被视为对你内容质量的“投票”。
Black Hat SEO (黑帽SEO)： 指违反搜索引擎指南，通过欺骗或操纵手段提高排名的SEO技术。虽然短期可能有效，但长期会被严厉惩罚。
Bing Webmaster Tools (必应站长工具)： 微软必应搜索引擎提供的免费工具，帮助网站管理员监控网站在必应搜索中的表现。
Bot / Crawler / Spider (机器人/爬虫/蜘蛛)： 搜索引擎用来抓取网页内容的自动化程序。
Bounce Rate (跳出率)： 指用户在访问网站后，只浏览了一个页面就离开的百分比。高跳出率可能表明内容不相关或用户体验不佳。
Breadcrumbs (面包屑导航)： 一种辅助导航，显示用户当前页面在网站层级结构中的位置，例如：“首页 > 产品 > 手机”。对用户和SEO都有益。
Broken Link (死链/断链)： 指向不存在页面或文件的链接。死链会损害用户体验和SEO，需要定期检查并修复。
Branded Keyword (品牌关键词)： 包含你品牌名称的关键词，例如“Nike运动鞋”、“华为手机”。
Branding (品牌建设)： 塑造和推广品牌形象的过程。SEO通过提升品牌可见度和权威性来支持品牌建设。
Broad Match (广泛匹配)： 谷歌广告（Google Ads）中一种关键词匹配类型，广告会在用户搜索与你关键词相关的短语、同义词、单复数、拼写错误等时展示。对SEO关键词研究有参考价值。
Broken Redirect (损坏的重定向)： 指重定向设置错误，导致用户无法访问目标页面，通常显示404错误。
Browser Cache (浏览器缓存)： 浏览器存储网站文件（如图片、CSS）的机制，以便用户下次访问时能更快加载。

Canonical Tag (规范标签)： 一个HTML标签（<link rel="canonical" href="...">），用于告诉搜索引擎某个页面的首选（规范）版本，以避免重复内容问题。
CAPTCHA (验证码)： 一种挑战-响应测试，用于区分人类用户和机器人。频繁出现可能影响用户体验。
Citations (引用/提及)： 在其他网站或社交媒体上提及你的品牌名称、地址、电话（NAP信息），即使没有链接，也能增加你的品牌权威性和本地SEO。
Click-Through Rate (CTR) (点击率)： 搜索结果中，你的页面被点击的次数占其展示次数的百分比。高CTR表明你的标题和元描述有吸引力。
Cloaking (伪装)： 指向搜索引擎爬虫和人类用户展示不同内容的欺骗性SEO技术。这是一种黑帽SEO，会被严厉惩罚。
CMS (内容管理系统)： 用于创建、管理和修改网站内容的软件平台，例如WordPress、Joomla。
Code-to-Text Ratio (代码文本比)： 网页中实际可读文本内容与HTML代码的比例。高的代码文本比通常被认为是更好的。
Comment Spam (评论垃圾信息)： 在博客或论坛评论区发布无关的、带有恶意链接的垃圾评论。
Competitor Analysis (竞争对手分析)： 研究竞争对手的SEO策略、关键词、反向链接等，以发现自身的机会和差距。
Content (内容)： 网站上的所有文本、图片、视频、音频等信息。高质量、有价值的内容是SEO的核心。
Content Marketing (内容营销)： 创作和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住目标受众，并最终促成有利可图的用户行为。
Content Management System (CMS) (内容管理系统)： 同上，例如WordPress。
Conversion (转化)： 指用户在网站上完成某个特定目标行为，例如购买、注册、下载等。
Conversion Rate (转化率)： 完成转化行为的用户数量占总访问用户数量的百分比。
Crawl (抓取)： 搜索引擎机器人访问和读取网页内容的过程。
Crawl Budget (抓取预算)： 搜索引擎分配给网站的抓取资源量。大型网站需要优化抓取预算，确保重要页面被抓取。
Crawl Error (抓取错误)： 搜索引擎在抓取网页时遇到的问题，如404错误、服务器错误等，可通过Google Search Console查看。
Crawler (爬虫)： 同Bot/Spider。
CSS (层叠样式表)： 用于描述HTML文档表现形式的样式表语言，它控制网页的布局、颜色、字体等。
Custom 404 Page (自定义404页面)： 当用户访问不存在的页面时，网站显示的自定义错误页面。好的404页面可以引导用户返回网站其他部分。

De-index (取消索引)： 搜索引擎将某个页面或网站从其索引中移除，使其不再出现在搜索结果中。这通常是惩罚的结果。
Deep Link (深度链接)： 指向网站内部深层页面的链接，而非首页。对内部链接结构和用户体验有益。
Directory Submission (目录提交)： 将网站提交到在线网站目录的做法。现在大多数价值不大，甚至可能被视为垃圾链接。
Disavow Tool (拒绝链接工具)： 谷歌Search Console中的工具，允许网站管理员告知谷歌忽略某些指向自己网站的低质量或垃圾链接，以避免负面影响。
DoFollow Link (关注链接)： 默认的链接类型，它会传递链接权重（Link Equity）给目标页面，对SEO排名有积极作用。
Domain Authority (DA) (域名权威性)： Moz提出的一种网站权威性指标，预测网站在搜索引擎中排名的能力（0-100分）。
Domain Name (域名)： 网站的唯一标识符，例如example.com。
Domain Rating (DR) (域名评级)： Ahrefs提出的一种网站权威性指标，衡量网站反向链接配置的强度（0-100分）。
Doorway Page (门页)： 为特定关键词制作的低质量页面，旨在欺骗搜索引擎，然后将用户重定向到另一个页面。这是黑帽SEO。
Dwell Time (停留时间)： 用户在访问一个页面后，回到搜索结果页之前的停留时间。停留时间长通常表示内容质量高、用户满意度高。

E-A-T (专业性、权威性、可信赖性)： 谷歌在质量评估指南中强调的重要概念。E-A-T代表Expertise (专业性)、Authoritativeness (权威性) 和 Trustworthiness (可信赖性)。在YMYL（Your Money or Your Life）类网站中尤为重要。
Editorial Link (编辑链接)： 由网站编辑或内容创作者自愿创建，认为你的内容有价值而给出的自然链接。这是最有价值的链接类型。
Engagement (用户参与度)： 用户与网站内容互动的方式，如停留时间、页面浏览量、评论、分享等。高参与度是搜索引擎衡量内容质量的信号。
Exact Match (精准匹配)： 谷歌广告（Google Ads）中一种关键词匹配类型，广告仅在用户搜索与你的关键词完全匹配的短语时展示。
Exact Match Domain (EMD) (精准匹配域名)： 域名完全包含目标关键词。过去曾有优势，现在价值降低，若内容质量差可能被惩罚。
External Link (外部链接)： 从你的网站指向其他网站的链接。适度使用高质量的外部链接可以增加你内容的权威性。

Featured Snippet (精选摘要)： 谷歌在搜索结果顶部显示的一种特殊结果框，直接从网页中提取答案以回答用户问题。
Fetch as Google (模拟谷歌抓取)： Google Search Console中的工具，允许你查看谷歌爬虫如何抓取和渲染你的页面。
Flash (闪存)： 过去用于创建网站动画和交互内容的技术。对SEO不友好，因为搜索引擎难以抓取其内容，且移动设备不支持。
Follow Link (关注链接)： 同DoFollow Link。
Freshness (新鲜度)： 搜索引擎对最新、最及时内容的偏好。对于新闻、趋势类内容尤为重要。

Geo-targeting (地理定位)： 针对特定地理位置的用户进行内容和SEO优化。
Google AdSense (谷歌联盟)： 谷歌提供的广告发布平台，网站主可以通过在网站上展示谷歌广告来获取收益。
Google Ads (谷歌广告)： 谷歌的付费广告平台，以前叫Google AdWords。
Google Analytics (谷歌分析)： 谷歌提供的免费网站分析工具，可跟踪和报告网站流量。
Google Business Profile (谷歌商家资料)： 免费的本地商家信息工具（以前叫Google My Business），用于管理商家在谷歌搜索和地图中的展示。对本地SEO至关重要。
Google Dance (谷歌跳舞)： 搜索引擎排名结果在谷歌更新期间出现的大幅波动。
Google Discover (谷歌发现)： 谷歌APP和浏览器中的个性化内容推荐信息流，用户无需搜索即可发现感兴趣的内容。
Google Index (谷歌索引)： 谷歌数据库中所有被抓取和分析过的网页集合。
Google My Business (GMB) (谷歌我的商家)： 现在叫Google Business Profile。
Google Penalties (谷歌惩罚)： 谷歌对违反其指南的网站采取的行动，导致排名下降或取消索引。分为手动惩罚和算法惩罚。
Google Quality Rater Guidelines (谷歌质量评估指南)： 谷歌提供给人工评估员的指南，用于评估搜索结果的质量和相关性。虽然是人工评估，但它反映了谷歌算法想要实现的目标。
Google Search Console (谷歌站长工具)： 谷歌提供的免费工具，帮助网站管理员监控网站在谷歌搜索中的表现，包括抓取错误、索引状态、搜索查询等。
Google Search Quality Score (谷歌搜索质量得分)： 谷歌对付费广告（Google Ads）关键词和广告文案质量的评估。

H1-H6 Tags (H1-H6标签)： HTML中的标题标签，用于组织页面内容。H1是主标题，每个页面只有一个，且应包含主要关键词。H2-H6是副标题，用于内容分层。
Headings (标题)： 网站上的标题和副标题，用于组织内容，提高可读性，并向搜索引擎提供内容结构信息。
Hidden Text (隐藏文本)： 将文本颜色设置为与背景相同，或使用CSS隐藏文本，以试图欺骗搜索引擎。这是黑帽SEO，会被惩罚。
HTTPS (超文本传输安全协议)： HTTP的加密版本，提供了更安全的网站连接。谷歌已明确表示HTTPS是排名因素。
Hyperlink (超链接)： 将用户从一个网页引导到另一个网页的链接。

Image Optimization (图片优化)： 优化图片的文件名、Alt文本、尺寸和压缩率，以提高网站加载速度和图片在搜索中的表现。
Impression (展示次数)： 你的网站页面在搜索结果中被展示的次数。
Index (索引)： 搜索引擎将网页内容添加到其数据库的过程。
Indexed Pages (已索引页面)： 已被搜索引擎抓取并存储在其数据库中的页面。
Indexing (索引编制)： 同Index。
Inbound Link (入站链接)： 同Backlink。
Information Architecture (信息架构)： 网站内容的组织和结构方式，影响用户体验和搜索引擎抓取。
Internal Link (内部链接)： 从你网站的一个页面指向另一个页面的链接。良好的内部链接结构有助于传递链接权重和提升用户体验。
Internal Linking (内部链接建设)： 优化网站内部链接结构的过程。

JavaScript (JavaScript)： 一种编程语言，常用于创建交互式网页。如果JavaScript阻止搜索引擎抓取或渲染内容，可能会影响SEO。
Junk Content (垃圾内容)： 低质量、无价值、重复或自动生成的内容，通常用于欺骗搜索引擎。

Keyword (关键词)： 用户在搜索引擎中输入的词语或短语，代表了他们的搜索意图。
Keyword Density (关键词密度)： 关键词在网页文本中出现的次数占总词数的百分比。过度堆砌关键词（Keyword Stuffing）会受到惩罚。
Keyword Difficulty (关键词难度)： 衡量在特定关键词下获得排名所需难度的一个指标。
Keyword Research (关键词研究)： 寻找和分析用户在搜索引擎中使用的关键词，以发现内容机会的过程。
Keyword Stuffing (关键词堆砌)： 在网页中过度、不自然地重复关键词，试图操纵排名。这是一种黑帽SEO。
Knowledge Graph (知识图谱)： 谷歌在搜索结果中显示的一种信息框，提供关于实体（人、地点、事物）的结构化信息。
KPI (关键绩效指标)： 可衡量的指标，用于评估SEO策略的成功与否，例如流量、排名、转化率等。

Landing Page (着陆页)： 用户点击广告或搜索结果后到达的第一个页面。着陆页的优化对转化率至关重要。
Latent Semantic Indexing (LSI) Keywords (潜在语义索引关键词)： 与主要关键词在语义上相关的词语和短语。使用LSI关键词有助于搜索引擎更好地理解内容主题。
Link Building (链接建设)： 获取高质量反向链接以提升网站权威性和排名的过程。
Link Equity (链接权重)： 通过链接从一个页面传递到另一个页面2025年7月28日星期一 14:42:11 CST的“排名价值”或“权威性”。
Link Farm (链接农场)： 专门为了生成大量低质量链接而创建的网站群，属于黑帽SEO。
Link Juice (链接汁)： 同Link Equity。
Local SEO (本地SEO)： 优化网站以在本地搜索结果（如“附近的餐馆”）中排名更高的过程。
Log File Analysis (日志文件分析)： 分析网站服务器日志文件，以了解搜索引擎爬虫如何与你的网站互动。
Long-Tail Keyword (长尾关键词)： 由三个或更多单词组成的特定、详细的关键词短语。它们搜索量可能较低，但用户意图更明确，转化率通常更高。

Manual Penalty (手动惩罚)： 谷歌人工评估员对违反其指南的网站施加的惩罚。
Meta Description (元描述)： 显示在搜索结果中标题下方的简短摘要。它不直接影响排名，但会影响点击率。
Meta Keywords (元关键词)： 过去用于告知搜索引擎页面主题的HTML标签。现在谷歌已不使用，但一些其他搜索引擎可能仍有少量参考。
Meta Tag (元标签)： HTML文档头部（<head>）中提供页面元数据（如标题、描述）的标签。
Mobile-First Indexing (移动优先索引)： 谷歌主要使用网站的移动版本内容进行索引和排名。这意味着你的网站必须对移动设备友好。
Mobile-Friendly (移动友好)： 网站在手机、平板等移动设备上能良好显示和使用。
Mobile SEO (移动SEO)： 优化网站以适应移动设备用户和移动搜索排名的过程。

Negative SEO (负面SEO)： 通过黑帽技术（如创建大量垃圾链接）攻击竞争对手网站，试图降低其排名。
NoFollow (nofollow属性)： HTML链接属性（rel="nofollow"），指示搜索引擎不要传递链接权重，也不要抓取该链接。常用于评论区链接、付费链接等。
NoIndex (noindex属性)： HTML元标签或HTTP头部指令，指示搜索引擎不要索引该页面，使其不出现在搜索结果中。
Non-Branded Keyword (非品牌关键词)： 不包含你品牌名称的关键词，通常是通用性更强的搜索词。

Off-Page SEO (站外SEO)： 指所有在网站外部进行的SEO活动，主要是链接建设和社交媒体营销。
On-Page SEO (站内SEO)： 指所有在网站内部进行的SEO优化，包括内容优化、标题、元描述、图片优化、内部链接等。
Organic Search (自然搜索)： 不通过付费广告，而是通过搜索引擎的算法排名获得的搜索结果。
Organic Traffic (自然流量)： 通过自然搜索结果访问你网站的用户。
Orphan Page (孤立页面)： 没有其他页面链接到它的网站页面，导致搜索引擎难以发现和抓取。
Outbound Link (出站链接)： 同External Link。

Page Authority (PA) (页面权威性)： Moz提出的一种预测特定网页在搜索引擎中排名能力的指标（0-100分）。
PageRank (PR) (网页排名)： 谷歌早期用来衡量网页重要性的算法，基于反向链接的数量和质量。现在已不再公开显示，但其核心思想仍然是谷歌算法的一部分。
Page Speed (页面速度)： 网页加载完成所需的时间。它是重要的排名因素和用户体验因素。
Panda Update (熊猫算法更新)： 谷歌针对低质量、重复内容网站的算法更新。
Penguin Update (企鹅算法更新)： 谷歌针对垃圾链接、过度优化等黑帽SEO行为的算法更新。
Personalized Search (个性化搜索)： 搜索引擎根据用户的搜索历史、位置、设备等信息，提供个性化的搜索结果。
Pillar Content (支柱内容)： 网站上针对某个广泛主题的全面、权威性内容，可以链接到多个相关但更具体的子主题文章（簇内容）。
Pogo-Sticking (左右横跳)： 用户点击搜索结果后迅速返回搜索结果页面，然后点击另一个结果的行为。这可能表明内容未能满足用户意图。

Query (查询)： 用户在搜索引擎中输入的关键词或短语。
Query Deserves Freshness (QDF) (查询值得新鲜度)： 谷歌算法中的一个概念，对于某些时效性强的搜索查询，会优先展示最新鲜的内容。
Quality Content (高质量内容)： 准确、全面、原创、有价值、易于阅读且满足用户搜索意图的内容。

Ranking (排名)： 网页在搜索结果中的位置。
Ranking Factors (排名因素)： 搜索引擎用来评估网页并决定其排名的各种信号，如内容质量、反向链接、页面速度等。
Ranking Signal (排名信号)： 同Ranking Factors。
Redirect (重定向)： 将用户和搜索引擎从一个URL引导到另一个URL的方法。常见的有301重定向（永久）和302重定向（临时）。
Referral Traffic (引荐流量)： 从其他网站通过链接访问你网站的流量。
Referrer (引荐来源)： 将用户引导到你的网站的URL。
Rel=”Canonical” (规范化链接)： 同Canonical Tag。
Render (渲染)： 搜索引擎爬虫解析网页的HTML、CSS和JavaScript代码，以了解页面的最终视觉呈现和内容的过程。
Responsive Design (响应式设计)： 一种网页设计方法，使网站能够自动适应不同屏幕尺寸和设备（桌面、平板、手机）。
Rich Snippets (富媒体摘要)： 在搜索结果中显示的额外信息（如星级评分、图片、价格等），通过结构化数据实现，能提高点击率。
Robots.txt (机器人排除协议文件)： 放置在网站根目录的文件，用于告诉搜索引擎哪些页面或目录可以抓取，哪些不可以。
ROI (投资回报率)： 衡量SEO投入与产出之间关系的指标。
Root Domain (根域名)： 网站的顶级域名，例如example.com。

Schema Markup (Schema标记)： 一种结构化数据词汇表，添加到HTML代码中，帮助搜索引擎更好地理解页面内容，从而显示富媒体摘要。
Search Engine (搜索引擎)： 帮助用户在互联网上查找信息的软件系统，例如谷歌、必应。
Search Engine Marketing (SEM) (搜索引擎营销)： 包括SEO和付费搜索（PPC）在内的所有通过搜索引擎推广网站的活动。
Search Engine Optimization (SEO) (搜索引擎优化)： 通过优化网站以提高其在搜索引擎自然搜索结果中排名和可见性的过程。
Search Intent (搜索意图)： 用户在输入特定关键词时，其背后想要达成的目的或寻找的信息类型。
Search Query (搜索查询)： 同Query。
Search Results Page (SERP) (搜索结果页)： 搜索引擎在用户输入查询后返回的页面。
Search Volume (搜索量)： 某个关键词在特定时间段内的搜索次数。
Secure Sockets Layer (SSL) (安全套接层)： 用于在Web服务器和Web浏览器之间建立加密链接的标准技术。拥有SSL证书的网站会使用HTTPS。
Semantic SEO (语义SEO)： 专注于优化内容以匹配用户搜索的整体意图和相关概念，而不仅仅是单个关键词。
Semrush (Semrush)： 一款流行的综合性SEO工具，提供关键词研究、竞争对手分析、链接建设等功能。
SERP (Search Engine Results Page) (搜索结果页)： 同Search Results Page。
Server Log Files (服务器日志文件)： 服务器记录的所有活动，包括搜索引擎爬虫的访问情况。
Sitemap (网站地图)： 列出网站所有可被搜索引擎抓取页面的文件。Sitemap有XML和HTML两种形式。
Slug (网址尾部)： URL中表示页面内容的简洁、可读部分，通常是页面的标题或关键词，例如：example.com/blog/your-page-**slug**。
Social Signals (社交信号)： 在社交媒体上内容被分享、点赞、评论的次数。虽然不是直接排名因素，但可以增加内容的曝光度和引流机会。
Spam (垃圾信息)： 低质量、不请自来或欺骗性的内容或链接。
Spam Score (垃圾分数)： Moz提出的一种指标，预测网站被谷歌惩罚的可能性。
Spider (蜘蛛)： 同Bot/Crawler。
SSL Certificate (SSL证书)： 验证网站身份并启用加密连接的数字证书。
Structured Data (结构化数据)： 一种标准化格式，用于向搜索引擎提供关于页面内容的明确信息。通过Schema标记实现。

Technical SEO (技术SEO)： 优化网站的技术方面，以帮助搜索引擎更好地抓取、索引和理解内容，包括网站速度、移动友好性、HTTPS、Robots.txt等。
Text Link (文本链接)： 锚文本为纯文本的链接。
Thin Content (薄内容)： 内容量很少、缺乏深度、价值低的页面，通常难以获得好的排名。
Title Tag (标题标签)： HTML中定义网页标题的标签（<title>），显示在浏览器标签页和搜索结果中。它是最重要的On-Page SEO元素之一。
TLD (Top-Level Domain) (顶级域名)： 域名中的最后一部分，例如.com, .org, .cn。
Traffic (流量)： 访问网站的用户数量。
Transactional Keyword (交易关键词)： 用户搜索意图是为了进行购买或完成某个商业行为的关键词。
Trust (信任度)： 搜索引擎和用户对网站的信赖程度，通常与E-A-T和高质量链接有关。