你是不是经常在网上冲浪时，遇到图片加载不出来的情况？这时候，你可能会看到一小段文字，描述着这张图片的内容。没错，那个小小的、不怎么起眼的文字，就是我们今天要聊的主角——ALT属性，也就是我们常说的替代文本（Alternative Text）。
你可能觉得，它不就是图片没显示出来时才有用吗？平时谁会注意到它？那你就大错特错啦！其实，ALT属性远比你想象的要重要得多，它可不仅仅是个“备胎”，更是你网站优化中的一个“无名英雄”！
那么，ALT属性到底是什么？它能干啥？我们又该怎么好好利用它呢？别急，我这就给你一一道来。
ALT属性是什么？给图片一个“文本替身”
简单来说，ALT属性就是图片的一段文字描述。你可以把它想象成给图片找了一个“文本替身”，当图片因为各种原因无法正常显示时（比如网络不好、图片链接失效，或者用户使用了屏幕阅读器），这个“替身”就会挺身而出，告诉大家这张图片到底画的是什么。
它的全称是“Alternative Text”，直译过来就是“替代文本”。在HTML代码里，它长这样：
HTML
<img src="图片链接.jpg" alt="这里就是ALT属性的内容">
你看，是不是很简单？就是在<img>标签里加一个alt=""，然后把你想描述的文字写进去就行了。
为什么ALT属性很重要？它不只是个“备胎”
你可能会说，我的网站图片加载速度快得很，从来没出现过图片加载不出来的情况，那ALT属性对我来说是不是就没啥用了？
别这么想！如果ALT属性仅仅是为了在图片加载失败时提供替代信息，那它确实有点“屈才”了。实际上，ALT属性的重要性远远超出了这个范畴，它在搜索引擎优化（SEO）和用户体验（UX）方面都扮演着不可或缺的角色。
1. 搜索引擎的“眼睛”：让Google理解你的图片
你想想，我们人类看图片，一眼就能知道图片里是猫是狗，是山是水。但搜索引擎可没这么聪明，它没办法“看懂”图片里的内容。那它怎么知道你这张图片是关于什么的呢？
这时候，ALT属性就派上大用场了！它就像是搜索引擎的“眼睛”，通过读取ALT属性里的文字，搜索引擎才能理解这张图片的主题和内容。
举个例子，你网站上有一张可爱的猫咪图片，如果你给它加上了ALT属性：“An orange cat sunbathing on the windowsill”，那么搜索引擎就知道，哦，这张图片是关于“orange cat”、“windowsill”、“sunbathing”的。这样一来，当用户搜索“orange cat”或者“cat sunbathing”时，你的图片就有更大的机会被收录并展示在搜索结果里。
所以说，ALT属性是图片SEO的关键。没有它，你的图片就像是“隐形”的，搜索引擎根本不知道它们的存在，更别说给你带来流量了。
2. 提升用户体验：让每个人都能获取信息
我们常说网站要“以用户为中心”，而ALT属性正是提升用户体验的重要一环。
- 视障用户的福音： 对于使用屏幕阅读器的视障用户来说，ALT属性是他们理解图片内容的唯一途径。屏幕阅读器会朗读出ALT属性中的文本，从而让他们也能获取图片所传达的信息。想象一下，如果你的图片没有ALT属性，视障用户就完全不知道图片是什么，这对于他们来说，无疑是一种信息障碍。
- 网络不佳时的补偿： 当用户网络信号不好，或者图片加载缓慢时，ALT属性能及时提供图片内容的文字描述，避免用户面对一个空白的“图片框”而感到困惑或沮丧。虽然图片没显示出来，但用户至少能通过文字了解到这张图片本该展示什么。
- 图片搜索的入口： 很多用户会直接通过图片搜索来查找信息或商品。如果你的ALT属性写得好，你的图片就有机会在图片搜索结果中脱颖而出，从而为你的网站带来更多的流量。
你看，ALT属性是不是远不止“备胎”那么简单？它既是搜索引擎的“导航员”，又是用户体验的“守护者”。
怎么写好ALT属性？几个小技巧教你打造“黄金ALT”
既然ALT属性这么重要，那我们该怎么写才能发挥它的最大作用呢？记住下面几个小技巧，你也能写出高质量的“黄金ALT”！
1. 精准描述图片内容：一句话说清图片讲了啥
这是最基本也是最重要的原则。ALT属性的核心功能就是描述图片。所以，你的文字要精准、简洁地概括图片的内容。
- 反例：
alt="image"或者alt="scenery"（太笼统，搜索引擎和用户都不知道具体是什么图片） - 正例：
alt="Seaside and beach at sunset, with a few fishing boats in the distance"（具体描述了图片中的元素和场景）
想象一下，如果你口头描述这张图片给别人听，你会怎么说？把这些关键信息提炼出来，就是很好的ALT属性。
2. 融入关键词：让你的图片更容易被搜索到
既然ALT属性是图片SEO的关键，那我们就不能放过融入关键词的机会。在描述图片内容的基础上，巧妙地融入与你文章主题相关的关键词，能让你的图片在搜索引擎中获得更好的排名。
举例： 如果你写一篇关于“健康饮食”的文章，其中有一张蔬菜沙拉的图片。
- 普通ALT：
alt="vegetable salad" - 优化ALT：
alt="A bowl of healthy vegetable salad with various fresh vegetables and fruits, good for weight loss and maintaining health"
你看，第二个ALT属性不仅描述了图片，还融入了“healthy vegetable salad”、“weight loss”、“health”等关键词，更容易被搜索到。
但是，请注意！ 千万不要为了堆砌关键词而牺牲描述的准确性和自然性。过度堆砌关键词不仅会让你的ALT属性读起来很奇怪，还可能被搜索引擎认为是作弊行为，反而适得其反。自然、流畅、相关是关键词使用的最高原则。
3. 控制字数：简洁明了是王道
虽然ALT属性可以写一些描述性文字，但不宜过长。一般来说，5-15个单词，或者20-80个字符是比较推荐的长度。
为什么呢？
- 搜索引擎偏好： 搜索引擎在抓取和理解ALT属性时，更喜欢简洁明了的文本。
- 屏幕阅读器体验： 过长的ALT属性会让屏幕阅读器朗读起来非常冗长，影响视障用户的体验。
- 信息传达效率： 越简洁的文字，越能高效地传达信息。
所以，在描述图片和融入关键词的同时，尽量用最少的文字表达最完整的意思。
4. 避免重复和冗余：每一张图片都独一无二
不要给所有的图片都使用相同的ALT属性，即使它们看起来很相似。每一张图片都应该有自己独特的ALT属性，准确描述它自身的内容。
- 反例： 网站里所有的产品图片都使用
alt="product image"（毫无意义） - 正例： alt=”Red short-sleeved T-shirt, pure cotton material, round neck design”alt=”Blue jeans, straight fit, high-waisted design”
5. 对于纯装饰性图片：可以留空
有些图片纯粹是为了美观，并没有传递任何信息（比如背景图、分隔线等），这类图片可以将ALT属性留空（alt=""）。
这是因为，如果给装饰性图片添加了ALT属性，屏幕阅读器可能会朗读出一些无关紧要的信息，反而干扰了用户获取主要内容。搜索引擎也会忽略这些没有实际意义的ALT属性。
但请记住，只有在图片确实不包含任何信息的情况下，才将ALT属性留空。如果你不确定，最好还是写上简单的描述。
6. 不要以“图片”或“图”开头：搜索引擎都知道是图片
当你写ALT属性时，不需要再强调“这是一张图片”或者“图”这样的词。搜索引擎自己就知道这是图片，你再多说一遍，反而浪费了宝贵的字符空间。
- 反例：
alt="Image: A cute cat" - 正例：
alt="A cute cat playing"
7. 思考图片的目的：它想表达什么？
在写ALT属性之前，花点时间思考一下：这张图片放在这里，是为了表达什么？它和文章内容有什么关联？理解了图片的目的，你就能更好地选择合适的词语来描述它。
例如，如果你文章是介绍制作蛋糕的步骤，一张图片展示了搅拌面糊的过程。那么ALT属性可以写成：“Mixing eggs and flour into a uniform batter”。这样的描述既精准，又与文章内容高度相关。
实践出真知：用例子来巩固你的“ALT技巧”
光说不练假把式，我们来看看几个实际的例子，帮你更好地理解如何应用这些技巧。
场景一：产品图片
你的电商网站上有一个产品：智能扫地机器人
- 差的ALT：
alt="robot"（太笼统） - 一般ALT：
alt="smart robot vacuum"（有所改善，但不够具体） - 好的ALT：
alt="White smart robot vacuum, round design, with auto-charging function, suitable for hardwood floors and tiles"（详细描述了颜色、形状、功能和适用场景，融入了产品关键词）
场景二：博客文章配图
你写了一篇关于“如何在家种植多肉植物”的博客，其中有一张图片展示了给多肉植物浇水的场景。
- 差的ALT：
alt="watering"（过于简单） - 一般ALT：
alt="watering succulents"（比上面好，但仍可优化） - 好的ALT：
alt="Watering potted succulents with a special watering can, demonstrating the correct watering posture and water volume control to ensure healthy succulent growth"（详细描述了浇水工具、姿势，并强调了目的，融入了“succulents”、“healthy succulent growth”等关键词）
场景三：信息图表或图表
你网站上有一个图表，展示了某地区过去五年的人口增长趋势。
- 差的ALT：
alt="chart"（毫无信息量） - 一般ALT：
alt="population growth chart"（比上面好，但依然不够详细） - 好的ALT：
alt="Population growth trend chart for Area A from 2020 to 2025, showing population increasing from 1 million to 1.5 million, with an average annual growth rate of 8%"（概括了图表的核心信息和关键数据，让不看图表的用户也能明白其内容）
通过这些例子，你会发现，好的ALT属性就像一个微型文案，用最精炼的语言，把图片最核心的信息传递出去。
常见误区：这些“坑”千万别踩！
在优化ALT属性的过程中，有一些常见的误区需要你特别注意，千万别掉进这些“坑”里。
1. 堆砌关键词（Keyword Stuffing）
这是新手最容易犯的错误。为了追求SEO效果，有些人会在ALT属性里塞满各种关键词，导致ALT属性读起来非常不自然，甚至完全不通顺。
- 错误示例：
alt="apple iPhone 15 pro max new mobile phone smartphone camera phone gaming phone high performance phone"
这样的ALT属性不仅用户体验极差，而且搜索引擎也能轻易识别出这种作弊行为，并可能对你的网站进行惩罚。记住：自然最重要！
2. 忽略ALT属性，直接留空
很多人觉得给图片加ALT属性太麻烦了，或者根本不了解它的作用，就直接把ALT属性留空，或者根本不加这个属性。这是对SEO和用户体验的巨大浪费。除非是纯装饰性图片，否则所有的图片都应该有有意义的ALT属性。
3. ALT属性与图片内容无关
有些时候，为了蹭流量或者误导用户，ALT属性会写一些与图片内容完全无关的文字。这种行为也是搜索引擎明令禁止的，一旦被发现，你的网站排名很可能会受到影响。
4. 复制图片文件名作为ALT属性
很多人偷懒，直接把图片的文件名（比如 IMG_12345.jpg 或者 product_image.jpg）作为ALT属性。虽然比完全没有要好一点，但这样的ALT属性信息量非常有限，几乎起不到优化的作用。
5. ALT属性过长或过短
前面我们已经提到，ALT属性的长度要适中。过长会影响用户体验和搜索引擎识别；过短则无法充分描述图片信息。
如何检查和优化现有的ALT属性？
如果你现在才意识到ALT属性的重要性，想优化你网站上现有的图片，该怎么做呢？
手动检查： 对于图片数量不多的网站，你可以一张张图片手动检查其ALT属性。在浏览器中右键点击图片，选择“检查元素”或者“审查元素”，就能看到图片的HTML代码，包括ALT属性。
使用SEO工具： 市面上有很多SEO工具（比如 Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog 等），它们可以抓取你网站的所有图片，并列出哪些图片缺失ALT属性，或者ALT属性不规范。这些工具能大大提高你的工作效率。
谷歌插件：https://chromewebstore.google.com/detail/website-seo-checker/nljcdkjpjnhlilgepggmmagnmebhadnk?hl=en
安装成功之后，在浏览任何网页的时候，只需要点击sitechcker图标，就可以快速检测该链接的SEO优化情况，进行SEO诊断。
点击Images就可以查看网页的图片里有哪些没有优化alt属性了。
内容管理系统（CMS）： 如果你的网站使用WordPress、Shopify等CMS平台，通常在上传图片时，都会有一个“替代文本”或者“ALT Text”的输入框，直接在这里填写即可。如果你之前没有填写，也可以进入媒体库或者文章编辑页面进行修改。
修改完成后，记得重新提交Sitemap给搜索引擎，或者等待搜索引擎重新抓取你的网站，这样你的ALT属性优化才能更快地被识别。
结语：让你的图片不再“默默无闻”
ALT属性虽小，作用却大。它不仅是提升你网站SEO表现的秘密武器，更是优化用户体验、提升网站可访问性的重要一环。
从现在开始，当你上传图片时，多花几秒钟时间，为它写一段精准、有意义的ALT属性吧！你会发现，这些“无名英雄”会悄悄地为你的网站带来意想不到的惊喜。
如果你在优化ALT属性的过程中遇到任何问题，或者有其他关于网站优化的问题想问我，随时都可以告诉我哦！我很乐意和你一起探讨。
